2016年暑期档“落幕”，又到了一年一度交答卷的时候，今年的成绩却尽显尴尬。根据艺恩电影智库数据，从六月到八月总票房124.3亿元，与去年暑期档总票房124.31亿元基本持平。要知道，2015年暑期档要比2014年增加了30多亿，而2016年，除了六月《魔兽》引领了一段票房高潮之后，七月到八月的票房相比去年，反而同比缩水30亿。其中，近80部国产片总票房勉强超过48亿元，而去年暑期档国产片总票房为78.13亿元，同比缩水近30亿；去年暑期档前三名《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》合共收获票房45.53亿元，这三部电影的票房总和基本与今年所有国产片的总票房打了个平手。
从2013年开始，暑期档都维持每年超过30%的增速，是全年最受瞩目的档期之一。今年在600亿预期票房的目标与去年票房神话的带动下，本看好暑期档可以重现去年的繁盛，市场却呈现出“心有余而力不足”的疲态，扎堆的影片数量，各种IP与噱头，都无法刺激观众的观影意欲。国家新闻出版广播电影电视总局相关负责人表示，国内电影市场票房将告别每年30%-35%的“猛增”，未来每年最低将放缓到10%。
2016年是五年来暑期档票房第一次下滑，针对这个现象，新京报独家专访多位业内人士、专家、影业老板、影评人，揭秘“暑期档遇冷”现象，市场疲弱原因是什么？暑期档“萧条”如何重振旗鼓？多位业内人士接受采访时直言暑期档票房创增幅新低，但总票房数字属正常，“去泡沫化”并非坏事，在这个票房拐点众人都应该停下来冷静思考。
票房现象
平均成绩较去年缩水9%
今年暑期档上映影片共95部，较去年（86部）增加了近11%。其中，6月上映影片共25部，多以引进片为主；7月是上映影片最多的月份，多以国产片为主；8月上映影片29部。今年暑期档总票房与去年相比总体持平，7月时记者曾采访到多位业内人士，业内普遍表示暑期档票房增长速度将进一步放缓，全年难达到预期的目标；果不其然，今年暑期档票房增幅创近9年来新低，虽然影片总数比去年来说有所增加，但平均票房成绩则比上一年减少了9%。
另外，今年暑期档单日最高票房出现在6月9日，总票房3.7亿元，榜首《魔兽》当日超过3亿元，占总票房的81%，以大份额占据排片和票房的姿态毫无悬念地拿下了暑期档票房冠军。
过10亿影片仅有一部
数据显示，今年暑期档票房前十名中引进片的数目占了半数，和去年情况相同。但今年国产片票房占比较去年的72%大幅下跌至52%；由今年暑期档的排片上来看，引进片更被院线青睐，《魔兽》的排片占比更是超过65%，创国内排片占比新高；而排片占比前五名的影片，进口片占据前一二名及第五名。
今年暑期档近百部电影中，票房过10亿的仅有一部电影——《魔兽》，截至8月31日，国产片没有一部票房突破十亿，成绩最好的《盗墓笔记》徘徊在9.8亿左右；回想去年暑期档，突破10亿的电影就有3部，其中国产片包括创造票房神话24.39亿的《捉妖记》和11.6亿的《煎饼侠》。而今年暑期档票房前三的国产片分别为《盗墓笔记》、《绝地逃亡》和《寒战2》，三部影片总票房25.45亿元；比起去年暑期档国产片前三名总票房，两者之间的差距超过20亿元。
市场解析
A 类型片之败
题材同质化严重，喜剧减少青春崩塌
今年称得上类型片全军覆没，中国电影家协会秘书长饶曙光认为眼下的电影市场同质化问题非常严重，电影类型单一，这很大程度上限制了市场活力。曾经风光无限的青春片是暑期档的票房推手，现在表现也着实惨淡，9部青春片合共收10亿票房，去年6部就破了11亿，“小鲜肉”吴亦凡两部影片加起来也没过5亿。
去年影市用“喜剧元素配视觉大片”的国产片征服了市场，今年却明显缺少这两类元素，资深电影市场专家蒋勇说，“喜剧片近来没有亮眼的表现，更多的是恐怖片与青春片。青春片看久了观众就腻味，艺术片排片一直不多，恐怖片制作成本低，这几类都不是能轻易获得好票房成绩的类型片。”
B IP神话幻灭
IP作品透支严重，续作、改编电影低迷
寻找有知名度的IP能降低市场风险，这无可厚非，但目前国内的IP更多是噱头般的存在，没能得到内容上的强力支撑，观众产生了严重的审美疲劳，大打情怀牌也耗尽“功力”。在饶曙光看来，《封神传奇》甚至反映出中国商业电影很大程度又退回到了商业大片的早期阶段，尽显空洞的堆砌，虽有历史根基深厚的IP护航，但内容无法与观众互动，特效、画面是高了，但最基本的剧情却降低。蒋勇还指出，如今影业公司数量众多，依赖于热门题材和明星，大小电影公司都铆足了劲儿直接开发、拍摄，在极短的时间内品质不过硬就匆促上映。
C 烂片太多
国产电影质量下降口碑持续走低
今年暑期档近百部电影所获得评分普遍偏低，多数影片没达到及格线。根据豆瓣电影的评分数字，徘徊在5分以下超过44部影片，43部都是国产片；引进片口碑也要高于国产片，评分超过6分的31部影片，国产片仅有13部；在票房前十名榜单中，《魔兽》获最高评分7.9分，《绝地逃亡》获最低分5.7分。暑期档上映影片中，只有《路边野餐》、《惊天大逆转》、《寒战2》等几部电影获得了7分左右的豆瓣评分，6分以上的电影只有13部，集结了大量明星的《封神传奇》更是以3.2分的成绩刷出新低。
D 没有爆款
现象级电影为零，市场热度遇冷
不少业内人士谈到，前年和去年暑期比较特别，去年出现的三部“爆款”，以创纪录的成绩带动了整个市场的氛围，将观影话题、氛围都炒得很高。文化评论员韩浩月认为，去年部分影片的质量和极高的票房不成正比。华星UME副总经理刘晖亦认为，票房前三的大片是考量一个档期成绩的重要指标，今年暑期档没有一部“10亿国产片”出现，导致票房分布过于分散，市场热度没被带起来。
产业分析
1 症结出在产业结构上
据粗略统计，今年暑期档平均每周就有8到10部电影上映，数量上比往年都多。面对众多选择，观众却产生了不知道看哪部的尴尬。没有口碑爆棚的影片或黑马带动实在难以调动“观影潮”。饶曙光表示，数目增加并未带来市场繁荣，票房遇冷的症结出在产业结构上，“从结构供给方面来说，影片质量不理想，大幅增加影片数量却都没有产生票房，也就是说整个市场属于无效供给偏多，有效供给偏少。”当低分和烂片等字眼充斥在影市，观众似乎只想让“烂片档”尽快过去。
2 保底发行基本全军覆没
近年来保底发行越来越流行，《心花路放》、《后会无期》等影片大卖的电影就是范例，蒋勇认为，保底的方式如果成为推助电影的“标配”，本身就是一种非理性的泡沫。今年电影的票房保底更加明显，结果基本全军覆没。据统计，微影时代保底《致青春·原来你还在这里》4亿，票房为3.36亿；联瑞影业、和和影业、北京中联华盟文化公司联盟保底《绝地逃亡》10亿，目前票房8.88亿；博纳影业保底《封神传奇》10亿，票房2.83亿；恒业影业保底《夏有乔木，雅望天堂》4亿，目前票房1.51亿；世纪长龙保底《盗墓笔记》10亿，目前票房为9.78亿。
3 小城镇观影热度不如以往
今年三四线城市、小镇城市的观影热度和忠诚度没有以前高也是一个原因，票房的增幅、增量都不太理想，饶曙光说，“随着观众群体进一步年轻化，90后成为观影的主体，00后观众也在崛起，但未能完全跟上市场变化。像青春片、喜剧片更多针对80后观众来设置，市场变化造成了供给形成裂痕，青春片、奇幻片，吸引力和号召力都比去年有所降低。”
4 票补及电商活动减少
第三方票务公司及院线的票补减少是业内普遍认为市场疲软的一大原因，去年几乎每天都有的9.9元看大片等观影活动，大大刺激了票房的增长。有业内人士估算，去年440亿元的电影票房里，至少30亿到50亿元来自于票补。北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才表示，今年电子票务平台基本格局已定，进入稳定发展期，相应能提供给观众的补助大幅减少，而观众形成了网络购票习惯，面对较之前高很多的票价面额自然有所考量。
5 非影院平台投放力度加大
版权运作模式越趋多元，走网络、应用程式播放影片也是今年暑期档的一个新兴现象，前院线经理袁鑫表示今年影片制作量太大，很多影片开发新的播放模式，“对影片版权的处理不再一蹴而就，在影院得不到支持又想获得收益，就会把放映搬到网络平台，周期紧密也大大冲击了院线成绩。”记者了解到，不少影片在院线下映一两周后便投入网络播放，影院下线时间与网络再现时间无限接近，不少观众表示“还不如咬咬牙，等等网上的。”
■ 何为出路？
目光投远再立项
“中国影市对电影发展没有一个长远的计划和认知，对市场培养没有深入的研究。在规划产品线时眼界狭窄，只盯着前几年的成功经验，只要赚钱就行，一味自我重复、抄袭别人，可以说上映之前就已经落伍。”（口述：韩浩月）
考虑清楚再投资
“片方、发行、院线每个部分都应对整个电影市场有个规划，对票房的期待不能仅仅局限于有潜力创造票房奇迹的电影，通过合理的布局规划，想好方向、立足点再拍摄，增加长远考虑，每一部电影通过周全考虑才能获得相应的票房，对得起大盘数字。”
（口述：文化学者叶匡政）
冷静下来再制作
“中国的市场值得珍惜，其实很多国家的市场没有条件去进行大制作的电影、拍大片。不如在制作上、故事本身创作上多花一点钱、多花一些精力，不是说花钱给演员片酬、给宣发、给营销。去泡沫化的转型中第一位是重视观众，制作、发行、演员、影院，每一个环节都要尊重观众，质量才是中国电影的保护伞。”（口述：蒋勇）
采写/新京报记者 周慧晓婉
