《见字如面3》将播 总导演：深耕“内容价值类节目”

每逢岁末年底，“我怎么这么穷”已经成了很多人的口头禅，而且古今中外通用。早在三百多年前，山东才子蒲松龄就写过《除日祭穷神文》，在大年夜愤愤不平地质问：“穷神呀穷神，我跟你是亲戚吗？热热闹闹的人家你不去，为什么非要进我家的门呀？”

一般人牢骚发到这里也就结束了，但蒲松龄不然。他又以“穷神”口吻给自己回了封信：“像你这么个花法儿，哪有不受穷的？”接着，就开出了一个奇葩的脱贫秘方。

12月20日，在北京举行的《见字如面》第三季媒体发布会上，这个由赵立新、董勇演绎的“读穷神、蒲松龄往来书信”节目预热小段笑翻了全场，也让大家对新一季节目的精彩充满了期待。

12月25日起，实力文化的老牌现象级综艺《见字如面》第三季即将如约而来，每周二晚8点在腾讯视频首播，每周六晚9:20在黑龙江卫视播出。它接档同样出自关正文导演之手、为数亿观众带来巨大惊喜的《一本好书》，实现从“好书”到“好信”的无缝衔接。

选信范围扩展到全球，唯一标准是“值得被更多人看到”

发布会上，总导演关正文分享了节目第三季的精彩亮点，他透露新一季节目选信范围将扩展到全球，唯一标准是“值得被更多人看到”。

关正文透露，《见字如面3》的选信工作从第二季还未收官的时候就已经开始了，一直延续到今年12月份第三季正式录制，历时一年多。节目组找了几千封信，从中挑出几百封，然后一遍遍筛选，最后确定入选的不到100封。再通过跟演员们沟通，最终播出的信件预计70-80封。“我们选信只有一个标准，就是这些信值得被更多人看到。所谓值得，如果一定要给一个参照标准，那就是看它是不是提供了足够多元的认知视角，是不是能激活独立思考的普遍发生，有没有当下性和供给大家讨论的话题性。那些入选信件，看着是年代的、古代的、外国的，但其实都是身边的，每个人都绕不开、躲不掉的。”

《见字如面》总导演关正文

同往期节目一样的是，第三季《见字如面》依然采用主题编排，除了“错位”、“轻重”、“笑谈”等当下的热门话题外，还有“相思”、“不舍”、“守望”等让人期待的情感话题。关正文说：“既然大家都觉得没营养的东西是在浪费时间，我们就专注于提供多元认知、激活独立思考，这是人类精神生活的主流，最直接的价值就是别让观众浪费时间、浪费生命。”

更多艺术家演绎，在愉悦中享受思考

除了信件自身的价值，关正文坦言，节目之所以受欢迎的另一重要原因就是艺术家演绎的精彩。“好的信件，可能会因为不成功的演绎而黯淡无光。演绎者让观众好像看见了写信的人，好像看见了他的环境、神态，看见了他跟收信人正在交谈。”

据关正文透露，本季节目出演艺人中除了有归亚蕾、何冰等三季常驻明星，还有杨澜、董勇、陈数等高大尚新晋嘉宾，以及王自健、戚薇、牛俊峰等青年喜感大咖加盟，更意外的是蔡康永、梁文道也成了读信嘉宾。总体感觉是这个节目好像开启了青春模式，更加活泼灵动了。

被问及嘉宾选择有无对市场、流量的考虑，关正文直言，“我们节目29岁以下观众本来占比就超过75%。嘉宾的邀请都是按照信件需求和大家高兴，没那么多市场心机。”

在关正文看来，视频节目本来就是为大众生产的，大众文化消费中娱乐元素是不可或缺的。“但快乐又分两种，一种是表层的娱乐，就像是男女之间的肌肤之亲。一种是深层的愉悦，就像是爱情。爱情五味杂陈，不都是傻乐，但却是更强烈的快乐。事实上，多元认知的获得感、独立思考的成就感所带来的快乐强度，比虚度时间的所谓休闲娱乐要大太多。只是总有一部分人迈不进这个门槛，享受不到，非常可惜。”

对《见字如面》来说，光是信件内容更丰富、嘉宾领域更多元可能还不够，品评环节也更加精彩。第三季邀请知性担当的主持陈晓楠、配上许子东、梁文道、史航等一应名嘴，补充信件背景，直接抒发感受。

“嘉宾的观点不可能代表真理，人情、人性的认知很难有什么标准答案。导向上我们最看重的是真诚，说真话，动真情，不说教，不鸡汤。我们选读了很多革命烈士的信件，没有任何功利的考虑，就是因为纯粹的感动，因为从心里的敬佩。要说我们有什么坚守，不投机，不跟风算一条。”

打造“内容价值类节目”，节目成功从来都是单品的胜利而不是类型的成功

从《中国汉字听写大会》到《中国成语大会》，从《见字如面》到《一本好书》，近年来，关正文的每一次产品输出，都被誉为国产文化类节目当中的“清流”。但无论是对“文化类节目”还是“清流”的说法，关正文都并不热衷，他一再强调，自己做的是“内容价值类节目”。

被称为“文化类节目”有什么不对吗？关正文对此的解释是：“节目原本应该按照形式，划分为谈话节目、问答节目、歌舞节目之类，而不是从内容出发，被叫做文化节目。如果按照这个标准，那餐饮类节目可以叫饮食文化节目，保健类节目可以叫养生文化节目，唱歌类节目可以叫音乐文化或者流行文化节目，你看有这么叫的吗？没有吧？所以我会把自己的节目努力方向，定义为内容价值类节目。我觉得人类精神生活的主流，从来都是为了获得内容价值。而内容价值的核心，是提供多元认知，激活独立思考。获得个体生命成长的滋养，是任何时期人类进行精神生活、文化消费的最基本利益需求。”

无论是为《一本好书》挑书还是为《见字如面》选信，“多元”而不是单一，“激活”而不是教导，都是关正文强调的重要关键词。有意思的是，跟汉字、成语、信件、图书打了多年交道，关正文却并不是一个“怀旧主义者”或者“复古主义者”。他认为《见字如面》的目的绝不是抱着老式邮筒的怀旧，“我们不是为了追忆纸上书信的岁月。在我看来，人类现在才是处于书信最辉煌的时期，信件量前所未有地特别巨大。不仅是写在纸上的才是有价值的好信，电子文本一样可以是。”

通过节目，关正文领衔的实力文化团队也确实实现了一次又一次的“激活”。2016年《见字如面1》推出黄永玉、曹禺书信之后，深居简出的黄永玉再次为众人仰止。到了2018年，《一本好书》直接引发了线下的阅读热情，所选书目先后登陆豆瓣读书热搜榜和当当图书热搜榜，“看了节目，我真的想去读这本书了”成为高频率的评论和弹幕内容。今年“双11”期间，《一本好书》推荐过的图书几乎全部上了包括当当网在内的各大电商的图书畅销榜，其中《月亮与六便士》更是多个电商平台同类图书销量榜的冠军。关正文笑言：“《三体》热卖，我们不敢说是节目带动的，人家本来就很火。但《月亮与六便是》热卖，那一定是因为我们的节目。”（文/段颖）