《声临其境2》今晚开播 声音类节目为何越来越火(2)

除此之外，喜马拉雅还为《声临其境》第二季的观众准备了有声书大礼包，下载喜马拉雅App，搜索关键词“声临其境”，即有机会领取VIP会员。每期的冠军嘉宾都能获得喜马拉雅提供的声临其境特别定制版小雅AI音箱。同时，根据节目每期主题，喜马拉雅精选了平台相关的音频内容，打造超级星期五福利日，供用户免费收听。让观众不仅能享受视觉听觉盛宴，还有机会获得实实在在的礼品，达到精神和物质的双重满足。

在节目预告片、官宣海报一发布就受到了网友的热议，#声临其境2要播了#一度登上热搜榜前列。可以预见，这场由喜马拉雅与湖南卫视强强联合，线上线下全方位打造的声音极致盛宴，必将延续第一季的火爆，成为一档集娱乐性、文化性与审美价值于一体的综艺大餐。

声音平台和声音综艺一拍即合

“听书，听课，听段子，不用看，听喜马拉雅。”冠名《声临其境》第二季，喜马拉雅做了个“听”上去不错的选择。当然合作的背后，是双方在产品的声音属性、价值追求、用户重叠性等方面存在众多的契合点

节目总导演徐晴曾表示，每做一档节目之前，首先要先清楚自己的定位，以及所要传达的核心价值观。“《声临其境》透过明星的影响力用声音塑造了一个个鲜活的人物形象，重现了一个个经典的影视片段，同时也向观众展示了声音的可能性，这一点，与喜马拉雅声音平台的定位非常契合，这也是我们最终选择跟喜马合作的原因。”

从喜马拉雅平台也可以看到，诸如《朗读者》、《国家宝藏》、《中国诗词大会》等这类以声音为主导的文化类节目的音频播放量一直处于前列，以《朗读者》为例，仅第二季的播放量就超过6亿，数字也充分证明了声音的价值和可发展空间。对于这样的热度，节目制作人董卿曾感慨，“自己最初没想到节目会收获那么高的新媒体热度,现在的年轻人成长在一个更富裕、更开放、更文明的社会，他们接受着更良好的教育，我们不要低估了他们的审美和判断力。”

不过在喜马拉雅联席CEO余建军看来，一切才刚开始，音频还有很大的商业空间未被发掘。近日，中国商业智能服务商QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，2018年，中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓，截至2018年年末，同比增长率已由2017年年初的17.1%放缓至4.2%。与此同时，移动音频却出现逆势增长，作为移动音频头部平台的喜马拉雅的月度活跃用户相较于去年增速达到20.8%。

“与传统的数字类广告(展示类、视频OTV)相比，移动音频优势在于其是伴随性媒体，而且这种伴随属性是全场景式的，开车、通勤、家务、运动、睡觉乃至上班等各类场景中，用户都会通过各种终端收听音频内容。这样，广告投放有了更多的选择，耳朵经济逐步取代眼球经济，声音的营销价值得到空前的放大。”余建军说。