花卉文创带来赏花新模式(2)

尽管我国的花卉文创产品开发已有一些经验，但总体来看，赏花经济在我国文创领域的探索还处于尝试阶段，仍有很大的增长空间。数据显示，在发达国家，旅游购物占旅游经济的40%～60%，而在我国却不足20%。游客反映，各地旅游纪念品往往较为相似和低端，而主题性的文创类纪念品较为缺乏。

从国外经验来看，一些国家在花卉文创产品开发方面已经颇为成熟。作为“樱花之国”的日本，在开发樱花文创方面经验丰富，不仅推出了限量版樱花味的食品，樱花主题的胶带纸、便签等商品，还将樱花融入当地的服饰文化、茶文化中。星巴克、麦当劳等连锁品牌，每年也都推出相关主题的产品。今年星巴克推出的多款“樱花杯”以及樱花口味的咖啡，一上市就受到热烈追捧；曾经推出的桃花主题情人节系列商品也颇受欢迎。

这些案例为我国的赏花旅游发展提供了不少新思路。文创产品的加入让人们的赏花之旅更加丰富、更有收获。目前，各地已经培育出一批具有一定名气的赏花节，如武汉大学的樱花节，江西婺源的油菜花节等，每年春天都吸引了从全国各地慕名而来的游客，花卉文创产品通过设计创意，为游客带来更加新奇的感受，将放大品牌效应，让赏花文化更加深入人心，得到更广泛的传播。

此外，针对我国景区存在的旅游纪念品同质化、品种少、特色不足的问题，文创产品也可以大有作为。“如何通过文创设计实现特色文化的跨区域、跨文化传播，是一个值得思考的问题。特色文创产品的开发，既体现一个地方的特色文化基因，又契合消费者的日常审美需求和产品功能性需求。”上海大学副教授蓝星表示。可以看到，经过精心设计的与花卉文化相关的文创产品不仅独具特色、图案美观，还具有一定的生活实用功能，因此深受人们的喜爱，它们为旅游纪念品开发提供了新的样板。

《光明日报》（ 2019年03月31日 05版）