脱离“小众”，说唱音乐全方位入侵(2)

不得不说把方言元素、地方元素、传统元素融入说唱，歌词表达“真实自己，来源生活”的才是说唱音乐成为主流的道路，就像GAI的自嘲“重庆山歌不能比，就凭你们全部加一起”。而目前很多rapper唱的：我有车，我有钱，吹牛、炫耀，通过贬低他人提升自己，说一堆乱七八糟没有共鸣和想法的东西，实际上是在阻碍说唱文化在中国的发展。寻找更加附和大环境富有地方特色民族性的说唱才能把说唱音乐在中国变成主流，这就是用文化撬动人心。

全国：从地上变潮流 全方位“入侵”是突破口

光树立文化，还不足以让说唱登堂入室成为潮流。这还需要另外三股必不可缺的要素，目前，爱奇艺、优酷和江小白，这样的“操盘手”则出色运用了它们，将之转化为“潮流生产力”。

第一：落地运营攻破维度壁垒，江小白在2016年11月就举办了第一季“江小白YOLO音乐现场”，在长沙、武汉、重庆、成都四城巡演。2017年9月至2018年1月，第二季“江小白YOLO音乐现场”汇聚了全国多位顶尖原创音乐歌手，在北京、上海、澳门、长沙、广州、重庆、南京、武汉8个城市成功举行了9场演出。这个国庆节，第三季的首场““江小白YOLO音乐现场”完美落幕，随后还将在南京举办。

满舒克、GAI、艾福杰尼、黄旭、Bridge、王齐铭、小青龙、艾热、派克特、功夫胖等人气与实力兼具的rapper们给到场粉丝带来震撼难忘的表演。livehouse的形式不但是说唱文化里最有魅力的呈现方式，更可以凭借高互动性将文化调性与艺人生命力与受众市场完美对接，这是能够快速拉近受众与rapper距离。通过“江小白YOLO音乐现场”，观众们喜爱的rapper们不再是屏幕那头的二维成像，而是鲜活的、立体的、有生命力的三次元人物，所以“江小白YOLO音乐现场”打破了次元壁垒，攻破距离维度，大大提升了rapper的群众基础与流量影响力。从长沙这场“江小白YOLO音乐现场”人气见面会可以看出，江小白的目标就是致力于推动中国的说唱文化，也展现出构建主流说唱生态圈的一份野心和担当。

第二：“IP协同”，所谓协同既包括同一内容不同形式的协同，也包括不同内容同种性质的协同。即IP开发出来之后，持续提供包括文学、漫画、电商在内的不同形式服务。再比如，说唱和街舞同源于美国街头文化，爱奇艺和优酷就由此开发了《热血街舞团》和《这就是街舞》，江小白也打造了除了“江小白YOLO音乐现场”外的，江小白JustBattle街舞国际赛事，“江小白JustBattle国际街舞赛事”，邀请了HUGO、杨文昊、HARYLINK、亮亮等国内外知名街舞专业人士担当裁判。“JOYBO街头文化艺术节”于2018年2月1日至4日在重庆举行，是融合了各种潮酷文化的大型青年文化艺术盛典，以“JOYINBOTTLE涂鸦赛事”、“JOYBO市集”的形式，将单一涂鸦比赛打造成融合赛事、美食、潮流时尚等体验感极强的街头文化艺术嘉年华。IP之间形成配合协同，共同支撑起一个更宏大的流行文化。

此外，在视频和演出之外，拍影视剧、电影，甚至延伸出电商、游戏、文学、漫画、艺人经纪等泛娱乐产业，更能让说唱文化全面展开。

第三：衍生品战略，“哈利波特”、“变形金刚”、“权力的游戏”都是国际经典IP。在其艺术本体进入市场时，衍生产品也在不断发展。一种艺术如果只以纯艺术形态呈现，往往很难有广泛的影响力。但一旦衍生品被同时开发，艺术本身的IP感会因此强化。去年的说唱潮流中，爱奇艺和全球最大的成衣上市公司VF旗下的NAUTICA品牌达成合作，开发了R!CH潮牌系列衣服。今年江小白JustBattle也退出了旗下的潮牌，说唱不只是停留在屏幕上，而是跟生活融为了一体。

这三个关键词基本上概括了说唱文化发展模式。只有借助商业的巨大力量，综艺娱乐才能真正全民化。全球性的综艺娱乐产业都是大工业流水线生产，最典型的就是好莱坞，其中突出代表如迪士尼。而其幕后的爱奇艺、优酷、江小白现在的角色则就是中国迪士尼，这不仅是一种野心，更是模式的天然的基因接近。