1064支广告影片作品参选，2020金狮国际广告影片奖收官
2020金狮国际广告影片奖颁奖盛典近日在沪举行,本次颁奖典礼采用"线下颁奖+线上图文、视频直播"的形式。据悉,2020金狮奖收获了来自全球各地共1064支广告影片作品,奖项数量和质量再创历届之最。
上海广告协会副会长沈弘在会上表示,金狮国际广告影片奖真实反映广告影片生存现状,推动了中国乃至全球广告影片整体水准的提升,2020金狮奖与上海国际广告节的强强联合,将推动中国广告走向世界,以及发挥世界了解中国广告的重要平台作用。
据了解,本届金狮国际广告影片获奖作品随着互联网的发展、影视广告的投放渠道多元化,传统电视广告的时长限制被打破,作品短的如15秒、长的如10-20分钟的微电影版本,呈双向丰收的趋势,尤其是长篇作品较历届更多;许多作品的叙事架构越来越突破传统手法,与互联网的视觉呈现贴合,创新十分明显;更多的作品已打破单一的产品思维,越来越注重公共领域的意见表达,着力体现社会参与建设的价值;品牌方更重视作品的完整性,愿意给予创作者以更大的创作空间和条件,也使得本届作品在表现上丰富性,也远超以往。
随着营销时代的发展,好的创意越来越弥足珍贵。《中国广告》杂志社社长鲁培康先生在典礼中回望广告行业发展并表示,随着技术愈发强大,优质的影视广告作品必然是创意、技术和艺术的完美结合。金狮国际广告影片奖一直注重作品本身的商业价值。相信以创意为本、技术为王,保持专业调性,金狮奖定能走向国际化。
受疫情影响,影视广告行业迎来了前所未有的挑战,中广协影视广告分会主任、金狮国际广告影片奖发起人王思远表示,虽然疫情的冲击给广告人带来影响,但也看到优质影视广告作品抓住后续报奖机会得以脱颖而出。疫情当下,唯有构建差异化竞争力,提升生存能力才能在行业中获得更好发展。
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