网红书店：始于颜值，“衷”于书香(2)

众所周知，阅读需要静心，特别是对于需要深入思考的书籍，需要有一个较为安静的阅读环境。纵然无法要求经营性的书店都能提供类似公共图书馆阅览室那样的静谧空间，但至少要做到书店内不同功能区的相对分隔，让更多的读者既享受到环境之美，又少被打扰，沉浸于与书中人物的交流对话之中。

虽然目前不少新型书店的文创产品、咖啡、奶茶的销售额已经超过图书的销售额，但以“书”为卖点，依然是其区别于文创店、餐饮店的核心竞争力。所以，如果相当多的人进店拍拍照就走了，书店就该好好反思一下，为何没能固定和不断壮大书店的读者群和粉丝群体？

对于网红书店，要不断探索“书+”模式，面对大众阅读习惯改变的现实情况，以书为媒，开拓创新，实现混业经营。除现有的“书+文创产品”“书+餐饮”等常规模式外，要通过线上与线下相结合的方式，将更多的阅读体验活动带给进店的读者和市民，实现从对书店颜值的打卡，转变为对各类阅读活动的打卡。比如，书店可积极推出“书+旅游”“书+文化活动”“书+教育”“书+研学”“书+创意体验”等跨界活动，在丰富经营业态的同时，抓住书与人的结合这一关键点，更加突出书店所拥有的文化内涵，传播其文化精神。

网红的标签像诱人的广告语，将人们带入书店。而进店之后，除了视觉的震撼，更要注重为每位读者营造具备内涵的深度阅读氛围，打造有温度的阅读体验，从而成为大众乐于沉浸其中的精神花园。网红书店始于颜值，但不能止于颜值，只有在书香上下足功夫，才能变网红为持久红。（秦 毅）

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