橙瓜专访|欧阳友权：网络文学是朝阳文学，网络文学研究是朝阳学术

橙瓜：虽然现在IP大热，但是也出现了许多问题，许多优质的IP最后表现不如人意，反而是小IP会带来惊喜，您觉得造成这样的问题原因是什么？

欧阳友权：IP热形成的网络小说的版权转让，特别是一系列成功的影视改编，使得优质IP身价陡增，形成了网络文学跨界运营模式。网络原创变成了产业链上游，打通了内容生产、孵化、运营、分发各环节，创造出产业链的“长尾效应”，激活了大众泛娱乐市场，也反过来刺激了网络小说创作，作品版权的升值使网络作家、经营网站和广大读者都成为受益者，这是它积极的一面。

在我看来，对于中下游的泛娱乐产品创作来说，IP的意义仅在于，第一，为作品改编提供创作题材与故事框架，为二度创作提供可资依凭的原创对象；第二，利用原创IP作品的影响力及其积累起来的“粉丝”群体，给改编作品的消费市场提供欣赏期待，放大原创作品在后续开发中的“粘性效应”，以确保IP改编保值增值。不过，这一切都还只是基础和可能，要使其成为现实，还是要看改编作品本身的编创和制作水平。优质的或者超级IP，如果二度创作不成功，也可能让改编砸锅；而小IP作品如果改编得好，依然能创造大效益。超级IP《择天记》改编的电视剧、网剧的收视走低，以及网络小说《谍战上海滩》改编的电视剧《伪装者》的巨大成功，就是这一现象的最好证明。

橙瓜：现在的IP热存在哪些问题呢？

欧阳友权：IP热有炒作的嫌疑，有的文化公司哄抬IP价值，抢购IP，奇货可居，实际又开发不了那么多，造成资源浪费。另外更重要的是跨界改编的作品质量。要想使网络IP成为“点石成金”的“金手指”，离不开创作者孜孜以求、精益求精的“工匠精神”，需要有“思想精深、艺术精湛、制作精良”的创作态度，这样才会有“思想性、艺术性、观赏性有机统一”的好作品。如果急功近利，粗制滥造，傍着一个超级IP的噱头赚流量、博眼球，终究会被观众唾弃。事实上，网络IP要想在产业链开发中形成“长尾效应”，必须要有专业化的“二度创作”和高水平制作时的“深耕细作”。影视创作要把“语言艺术”转换为“视听综合艺术”，必须尊重影视剧的艺术逻辑和技术体系，正如有评论者所言：如果把一部积累十数年“粉丝”而充满人气的小说交给缺乏经验和创造力或者急功近利只为资本泡沫计的团队，那么，我们什么都看不到，他们可能把什么都毁了。