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掌阅联合浙传发布2019年度数字阅读报告,聚焦数字阅读用户互动行为(2)

掌阅联合浙传发布2019年度数字阅读报告,聚焦数字阅读用户互动行为(2)
2020-01-06 18:23:37 北国网

趋势一:边读边聊,分享阅读感想

数字阅读凭借更便捷的互动性,改变了“作者写作,读者阅读”的单向线性传播模式,不仅搭建起作者和读者间交流的渠道,也让读者有了充分表达自己想法的平台,拉近了读者之间的距离。纵然相隔万里,但知音不再难觅。《报告》指出,正如观众在看剧时喜欢发布弹幕一样,掌阅平台的读者也更喜欢在阅读时发送“想法”,即时地抒发自己的所思所想,与广大读者一起探讨交流,分享阅读的乐趣。

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趋势二:有钱有闲,爱互动也愿打赏

《报告》显示,经济发达地区的数字阅读用户更愿意进行互动表达,广东、山东和江苏位居互动用户数最高地区前三名。此外,互动用户数领先的地区也拥有更多的打赏用户。作为掌阅专门为数字阅读用户设计,以掌阅书城内作品为投票对象的虚拟选票,通过月票进行打赏,直接体现了用户的阅读互动行为。据数据显示,尚在连载中的原创文学作品,更容易获得数字阅读用户的打榜支持。

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趋势三:男性爱打赏,女性爱表达

女性读者和男性读者也在数字阅读互动行为中有所差异。2019年,更多女性读者参与到文字互动之中,人均互动次数领先男性读者近5次,她们想法更加细腻,也更爱用文字表达内心的情感。男性读者则更加直接一些,虽然人均互动次数低于女性读者,但豪气冲天的他们投出了更多的月票,为喜爱的作品获得月票榜的好名次贡献更多力量。

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趋势四:银发族“做回”自己,市场潜力大

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