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会营销的纪录片,还是纪录片吗?(2)

会营销的纪录片,还是纪录片吗?(2)
2019-08-21 16:07:27 光明网-《光明日报》

会营销的纪录片,还是纪录片吗?

有人不禁要问,影视作品的其他门类,诸如电影、电视剧、综艺节目等都有广告植入、商业营销的先例,为什么到纪录片这儿就不行了呢?这是因为真实是纪录片的灵魂,纪录片所具有的“记录”功能是纪录片区别于其他影视节目的本质特征。所以当纪录片大步迈向“商业化”时,如何拿捏真实与营销、深度与赚钱之间的关系,我们需要时刻保持谨慎。

从短期结果来看,商业元素的加入成为纪录片在现实层面的资金保障。然而,加快商业化步伐对于纪录片品质的伤害却不容忽视。有的创作者直接将作品定位为商业片,从策划阶段就把衍生品的开发想在前面。例如《茶界中国》定位为一个可以“喝”的纪录片,为观众提供视听感受的同时,也提供“口感”。节目一边播,一边有滚动字幕“关注官方微博,可以喝到片中好茶”。还有今年播出的纪录片《万物滋养》第二季毫不掩饰合作方阿里健康在作品中扮演的重要角色,其所呈现的每一件补品都隐约透露着“商品”气息和商业价值。如此商业合作,不仅打断了故事情节和逻辑的流畅性,让观众不断“跳戏”,耗损了观看体验,更影响创作者对“以艺术质量为出发点”创作理念的坚守,打破了纪录片与观众之间关于“真实性”的默契和信任,使那些科学知识、思想文化、历史脉络营造出来的美好被对广告内容的怀疑和警惕所冲淡。商业定制“纪录片”披着纪实的外衣,实则为商品和企业宣传的广告片。让商业目的凌驾于纪录片创作原则之上,看似拓展了商业思维,让资本与创作“强强联合”,实则是把纪录片的存在拉低至与商业营销手段同等的地位。如果长此以往,竭泽而渔,短暂的商机过去之后,观众的耐心和期待将被消磨殆尽,从业者这几年来好不容易开辟的行业大好局面难免受创。因此,面对商业营销,纪录片从业者必须慎之又慎。在当下创作多元融合、产业化不断深化的背景之下,唯有本着坚守艺术质量、真诚与观众沟通的初心,才能实现可持续发展,昂首迈进新时代。

  《光明日报》( 2019年08月21日 15版)

会营销的纪录片,还是纪录片吗?

(责任编辑:段颖 CC004)
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