据了解，近年来，“欢乐春节”文化活动已在全球100多个国家和地区开展，成为中国和全世界朋友共贺传统佳节、共享中国文化、共度美好时光的平台。今年，“吉祥龙”形象除了将广泛应用于文化和旅游部海内外“欢乐春节”品牌活动中，也将首次进行市场化开发和运营，为全球的中国春节庆祝活动带来新元素、新亮点。“今年，我们也获得了‘吉祥龙’的销售许可，将于近期正式发售，和全国、全球的朋友一起共贺龙年春节。”皓奇乐董事长温国雄说。

温国雄是东莞市玩具和婴童用品协会会长，从事玩具行业超过30年。2019年，为拓展内销市场，他和夫人李琳成立了皓奇乐公司。为打开内销市场、打造自主品牌，他们采取了“借船出海”的方式，用了近3年时间做产品开发。2023年，随着市场复苏以及潮玩得到更多人的关注，皓奇乐积累开发的产品迅速火了起来，很多合作的销售渠道追加订单。该公司也在同步研发自主品牌，自主设计的IP“秀秀猪”、以“龙”为元素创作的玩偶在上海的相关展会打响了知名度。近期，该公司与韩国设计师合作开发的“微观世界”IP也将推出市场。

东莞是全国最大的玩具出口基地，拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，这里生产全球1/4的动漫衍生品和国内近85%的潮玩产品。茶山镇拥有约30家规上玩具企业。借潮玩产业快速发展的东风，茶山不少玩具企业也积极自主研发潮玩IP，并取得了良好的市场反响。如东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司以《山海经》为蓝本，孵化原创食梦貘、龙生九子、四小神兽等“寻梦山海”系列国潮IP，重塑中华优秀传统文化形象。而东莞市华旺实业有限公司结合本土文化，为茶山非遗项目茶园游会打造了“茶山福仔”IP，让传统和潮流相结合，也结合东莞篮球文化设计了篮球城市文创礼盒，深受欢迎。

<<上一版下一版>>