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浅析区域文化在文旅发展中的作用

浅析区域文化在文旅发展中的作用
2021-11-30 10:02:35 中国文化报

在文旅深度融合发展背景下,区域文旅品牌建设让城市文化旅游发展有了更明确的导向,也让城市更新建设有了更多支撑要素。笔者认为在城市发展过程中,文化是灵魂,商业是基础,旅游是载体。引导文化、商业、旅游三业一体化发展,是区域文旅品牌建设中的必修课,也是品牌内生网络建设的核心根本。构建良好的文商旅一体化发展模式,不仅能从根本上促进文旅产业自给自足的内循环发展,亦能源源不断地为区域文旅品牌建设注入发展新动能。

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链接“文商旅”

共同开展品牌建设

文商旅三方涉及的单位多、范围广、产业链复杂,因此,搭建起统一且明晰高效的交流平台,确立好平台组织架构、管理模式、有效运转至关重要。

笔者认为平台的构建和管理有三个方面的重点。一是要明确组织的目的与成员单位,可以政府牵头,当地的文化、商业、旅游等企业作为组织内的参与单位,确定主管、会长、理事、会员等单位等,搭建好平台、明确组织职能和管理层次。二是政府要在组织或社团内发挥主动引导作用,参与管理。三是要做好组织关怀与组织文化建设,确保“文商旅力往一处使”,共同为当地的文旅品牌建设出力。

文商旅三方有效链接有助于文旅品牌建设,三方目标方向一致、有系列感的宣传能够有效提升品牌形象和认知度。在传播上,区域品牌“故宫以东”出台了一套品牌战略规划,紧跟时势,根据不同的活动确立消费人群和活动推广渠道、方式的做法值得学习借鉴。

例如,瞄准“Z世代”消费人群,开展品牌传播与活动推广。2020年,“故宫以东”联手哔哩哔哩(简称“B站”),发起“故宫以东20小时寻找北京”视频征集赛,由B站优质原创视频UP主在东城区围绕古都文化、京味文化等主题,创作优质作品;与腾讯动漫《一人之下》合作,邀请大V拍摄线下VLOG视频,该活动微博话题阅读量破1550万,线上直播观看量超过666万次,3支原创视频全网播放量突破500万人次。由此可见,锚定文化消费群体开展有针对性的营销活动,无疑是文旅品牌实现高效传播的有力方式。

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