浅析区域文化在文旅发展中的作用(2)

文旅品牌建设的深层含义，是带领人们探寻美好生活的更多可能。提升美好生活品质，也是城市更新的重要目的之一。新冠肺炎疫情之下，区域内文旅品牌建设可以成为助力城市更新的内生动力，促进区域内的文旅品牌建设，或许是居民美好生活和城市更新的新起点。

以节庆触发文化消费

用好产品打造消费场景

节庆活动是区域文旅品牌建设中的出奇制胜的法宝之一。每个区域的节庆特点各异，且节庆活动的引流效果显著，对消费客群的筛选范围更广，区域内的市民和游客，都可以成为节庆活动的主要受众群。

节庆活动在此开展或许能成为拉动区域内消费的触发点。“故宫以东”融合区域的京城韵味，打造了特地节点的文化消费场域。例如，元宵节的“故宫上元夜”凭借故宫自身的热度频频出圈，那么“故宫以东”可以依此推出相关的文旅配套消费产品，借此强化区域文旅品牌在消费者心中的认知。此外，还可依托王府井和隆福寺等东城区内较为经典的场域，开展相关的节庆演出、市集、展览等，这些节庆活动都可以成为促进文化消费的媒介载体。

当然，龙头产品对区域的文化消费推动力不可小觑。以西安的大唐不夜城为例，该街区以“夜游文化”和“唐文化”贯穿商业主线，用现代科技手段对原有的街道景色进行渲染，每隔几十米就打造高潮迭起的沉浸夜游路线，还原长安繁花似锦的盛唐景象。并且通过连续举办活动，带动了周边7个商城、40余家酒店的客流，提升2000余家餐饮店的营收，还让周边区域产生了地产溢价。大唐不夜城作为商业街区，成功营造了一个又一个消费场景，实现了西安文化传播的社会效益与经济效益之间的互相转化。

文创产品是文旅品牌向消费者传递文化的媒介之一，也是实现文化效益与经济效益互相转化的重要途径。当前区域文旅品牌建设中，同质化问题屡见不鲜，文化内涵统一、影响力大、辨识度高的“明星产品”鲜少有之。优质内容和优质产品是文旅流量的核心引领力，打通产业链，持续产出新意的内容，亦是区域文旅品牌建设的重要功课。

（原标题：链接“文商旅”打造区域文化新品牌。）

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