9月5日，备受瞩目的2018北京文化创意大赛文博产品设计赛区总决赛在北京嘉德艺术中心隆重举办。“2018北京文化创意大赛”以“奋进新时代·创意赢未来”为主题，立足北京、辐射津冀、面向全国。作为2018北京文化创意大赛的重要组成部分，文博产品设计赛区以推动北京地区博物馆文创产品开发工作为目标，针对文博活动、展览、衍生品设计三个方向，面向全社会征集参赛作品。其间，举办了交流会、设计培训、与命题类竞赛博物馆主题日等多项交流活动十余次。近3个半月的比赛，共征集作品500余项，符合参赛条件453项进入复评，通过专家评审最终产生35个优秀项目晋级决赛。
一、深入挖掘，聚焦北京全国文化中心建设，弘扬优秀传统文化
文博赛区深入贯彻落实党的十九大精神，按照《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》、《中共中央办公厅、国务院办公厅关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》及国务院办公厅转发文化部等四部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，紧紧围绕市委、市政府《推进北京文化创意产业发展指导意见》的要求进行，聚焦首都全国文化中心建设，依托文博单位馆藏文化资源，旨在充分发挥文物的历史、艺术、科学价值，传承弘扬中华优秀文化，通过推动北京地区博物馆文化产品的创新与发展，进一步丰富人民群众精神文化生活，满足多样化消费需求与文化文物单位的服务能力、服务水平、丰富服务内容等必然要求，助力北京全国文化中心建设。
二、创新模式，推进北京地区文博单位文创产品设计创造性转化、创新性发展
赛区的设立，是北京文创大赛的创新之举，旨在深入挖掘文博优秀元素，探索首都文化创意产业示范区建设的新途径、新方法，发现优秀文博创意单位与人才。赛区依托“北京文博衍生品创新孵化中心”的平台资源，围绕文博、艺术版权与原创设计的商业价值挖掘这一定位，在推崇创意、创新的同时更加注重艺术版权的商业价值转化，通过专业的工业设计和产品化指导让艺术作品以艺术产品的形式呈现出来。真正做到创意设计与消费市场直接有效地对接。探索为文博单位实现“衍生品授权开发和销售反哺公共服务运营机制”提供创意集成和产品转化支撑服务，积极帮助文博单位降低其衍生品设计、开发、生产和销售方面的资金人力投入，助力让文物活起来。
三、着力探索，推出政府指导、文博参与、企业开发、市场运作的新路子
政府指导体现在赛区作为大赛的重要组成部分，得到了市委宣传部、市文资办、市网信办的大力支持及市文化产业发展促进中心的指导和帮助，同时，市文物局积极调动各文博单位积极性，充分利用各种有利政策条件，为大赛圆满举办打下基础。
文博参与体现在大赛紧扣文博主题，全市文博单位积极参与，征集作品丰富，水平和质量高，包括展览、活动与文创产品三大类。作品以深入挖掘文物及藏品资源的文化内涵为主要形式，在大赛举办过程中采取命题与非命题的方式，强化文博及藏品的主导作用。
企业开发体现在除承办单位为具有丰富经验的企业参与外，同时也鼓励企业根据自身优势与文博单位联合开发，特别是在大赛决赛中单独设立企业附加分，让具有良好预期社会效益与较好经济效益的作品脱颖而出。
市场运作体现在赛区以借助社会力量深入挖掘文博单位文化内涵，产品满足大众不断增长的对美好生活向往为引领，本着经济效益为社会效益服务的原则，在保证产品预期社会效益的前提下，兼顾经济效益，让传统文化的精华通过市场渠道广泛传播。
四、精彩决赛，公平评审，旨在树立优秀文博品牌
赛区经由赛事来实现宣传文博品牌文化、规范文博衍生品市场、引导文化市场消费，通过缜密筹备与精细运营，征集作品数量多达500余项。秉持公平、公正、公开的原则，聘请文博文创领域专家作为评委，筛选优秀作品，树立优秀文博品牌，探索博物馆文创体系运营之道。
决赛采用了“5+5”的路演模式，即各参赛选手设计方案阐述5分钟+互动答辩5分钟。评委将通过答辩情况、文博内涵、创意设计、可实施性及市场潜力等模块进行现场评分，此外，为提高参赛作品的可实施性，大赛还邀20家特许生产商参加打分，并以20%的权重加入总成绩。为保障公开透明，大赛组委会对评定过程和项目路演进行了全程录像。
五、深化成果，凝聚力量，进一步拓展文化创意产品的开发
本次赛区的成果仅仅是一个阶段性成果展示，是未来推进文博文创产业发展的一个重要起点之一。下一步，还将不断深入挖掘，力争在后续推举出一批具有更高质的文博文创作品、文博活动、文博展览呈现给公众，为将来的文博文创工作与文化创意大赛做好数据基础。构建文化传承创新体系，文物部门承担着重要的工作任务，面对新的机遇和形势，文物系统也将勇于担当，奋发作为，相信通过广泛吸引社会力量参与，鼓励和推动文化文物单位系统深入挖掘馆藏文化资源，进行文化创意产品开发，重塑传统，推陈出新，使优秀传统文化与当代文化相适应、与现代社会相协调，贴合文化市场所需，必将促进文博产业缔造商机，全面发展。
奇思出佳作，妙手传文化。参赛选手匠心独运，充分发掘博物馆珍贵藏品的文化内涵，赋予古物新的生命，优秀的作品让我们看到了北京文博文创产业新的篇章。古朴与时尚碰撞，典雅与灵动交辉。文化同市场携手，美观同实用相和。本次文博产品设计赛区决赛取得了圆满成功。
