传承与创新并进 韵味与深意并存 故宫引领 “东方美”热潮(2)
故宫凭借自己的硬件优势,将创意与功能性发挥到极致,无论哪种品类都是“颜值与实力并存”,不仅为消费者提供了“故宫订制”的消费体验,也增强了消费者的民族文化自豪感。数据显示,早在2017年,故宫的文创收入就已经达到15亿元,超过同年1500多家A股上市公司的营收。“开了挂”的故宫火爆异常,不仅消费者青睐,更是成为了品牌跨界的“新宠”。
创意十足的跨界营销
传统文化与现代文化巧妙融合所碰撞出的火花,让故宫掐准了“命脉”,迅速开启了自己的“疯狂输出”之旅。一路引吭高歌的故宫在跨界上玩出了新花样,合作品类覆盖快销、餐饮、美妆、服饰等多个领域。坊间相传一句话,“只要抱紧故宫的大腿,就能火”!
故宫与名创优品联名推出的古风香薰、湿纸巾、宫廷香水等新品在1小时内售罄,销售额突破50万;与稻香村联名推出的“掬水月在手”中秋礼盒预售三天,产品告罄;与化妆师毛戈平联名推出的系列彩妆被美妆博主们疯狂种草;与ICY全球设计师平台合作推出的“吉服回潮”系列女装在时装界掀起热议......
故宫文创的跨界玩法,一方面接地气的传统文化让品牌影响力辐射范围更广,受众接受程度更高;另一方面,用户基于对传统文化的认同感和自豪感能反哺文化,为文化传承打下坚实的受众基础。事实上,传统与现代,东方与西方,不同行业,各大品牌的跨界每天都在上演,跨界风潮愈演愈烈。而跨界所代表的生活态度和审美方式正发挥着1+1>2的效果。
“百花齐放”的多载体传播
让传统文化“活”起来是故宫努力的方向。除了通过不同品类的商品进行文化传播,合作办展、进军影视综艺界以及开发游戏软件都为传统文化的传播和输出插上了腾飞的翅膀。
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