传统启迪当下 当当激活传统文化生命力

一股传统文化热潮正在中国涌动!

近期,昆曲《世说新语》B站首发引发粉丝追捧,Discovery纪录片《与古为友》一经上映便引发了广泛热议……在此之前,故宫、敦煌、国家博物馆这些中国传统文化的象征,也纷纷以新姿态成功引领了一波波的新国潮。

毋庸置疑,文化自信已成为当今时代的大课题。继多次在重大场合提及文化自信之后,9月22日的教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上,政府再次强调“要坚定文化自信”。

在此宏观背景之下,各行各业都力图通过新时代的技术、表现形式和创作使传统文化重新焕发生命力。文化图书行业自然首当其冲。身为国内图书第一电商的当当,便在书写着新时代践行文化自信的“中国故事”,让传统文化走进当代生活。正在进行中的当当传统文化节,用创新方式让年轻人主动接受、学习并喜欢上传统文化,以丰富多元的“文化味”呈现出勃勃生机活力,再度掀起国学热潮。

从国学到国潮,当当“活化”传统文化

年轻人喜欢传统文化吗?当然。诸多事实证明,“青年人要接受传统文化,需要有各种喜闻乐见的新形式传播传统文化。”当当传统文化节便在用新媒介新方式,拉近年轻人与传统文化之间的距离。

9月24日-10月10日,当当“传统文化节”于全网登场,文化界大咖领读、社交媒体打卡、短视频平台直播,多样互动带领中国传统文化爱好者尤其是广大的年轻群体开启了一场丰富多彩、别具一格的“传统文化之旅”。

对接当下“国学潮”、“传统文化潮”,当当力邀戴建业、樊锦诗、阎崇年、易中天等业界泰斗、大咖、作家、明星、有影响力的公众人士化身国学“金牌领读人”,力掀国学阅读潮。与此同时,当当还在微博发起“文化正当潮”、“跟我一起读”话题和线上赛道,由多位大咖领衔不同赛道,邀请国学爱好者以及大咖粉丝们以“最美古装”、“文化地标打卡”、“传统才艺展示”为主题,以视频、音频、图文形式参赛。线下,当当x盒马精神粮仓开业,当当将中华“吃文化”搬进北京盒马mini和平里店,现场随处可见的美食名句、文化标签,《雅舍谈吃》《小味道》《孤独美食家》等陈列名著,让到场的人感受到传统文化的价值和“营养”。

为推动国人对国学的爱好,让国学变身国潮范儿,当当正在将“传统文化节”打造成IP,通过独特方式,发掘传统文化以及古典书籍的更多内涵,激活传统文化生命力,让优秀的传统文化“鲜活”起来,开启了让国人尤其是青少年走进传统文化的多元窗口。

向青少年讲好传统文化的故事

青少年是坚定文化自信的重要力量。教育专家表示,让传统文化为青少年注入文化自信,激发青少年探索的兴趣,可以使他们真正认识和体会博大的传统文化与他们息息相关,优秀传统文化才会真正在他们身上产生作用力。而如何用更生动、更有趣的形式,让青少年群体掌握知识,增强其文化自信,则是社会各界一直在思考的问题。

当当在这方面做出了诸多创新性探索,并领航图书行业给出了树立家国情怀、坚定文化自信的创新性答案。

《跟着诗词游中国》《写给孩子的山海经》《奇思妙想一万年》《穿越时空看文明》《中国传统节日故事》《青少年读史记》《笑背古诗》……2018年起,当当与中华书局、上海古籍出版社、中信出版社等优质出版社深度合作,推出传统文化精品书单,涵盖中国儿童文学、科普/百科、中小学教辅等多个类目,以绘本、图文等多种趣味形式演绎传统文化的独特魅力,并利用平台大数据精准挖掘并对接消费需求,以书单形式推荐优质国学书籍,匹配最大限度的资源倾斜,将国学卖成了畅销书。

事实上,当当对青少年群体的关注,并不局限于传统文化,而是整个阅读文化的推广。尤其值得一提的是,针对贫苦地区孩子书籍少的社会现状,当当践行公益14年,以阅读陪伴童年。2007年以来,当当公益已辐射151所学校/阅览室,送出47万册图书、150万张阅读卡和价值1亿的电子书。

“文以化人、文以载道”。在社会各界力量协同下,传统文化被一次次重新“看见”,在与现代生活的火花碰撞中,不断得到涅槃重生。传统文化乃至阅读文化正在影响着人们的生活,存在于年轻人、青少年学习生活中的每个角落。

在时代发展中,深入践行推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,让中华文明的影响力、凝聚力、感召力更加充分地展现出来,“当当”们在不遗余力,筑牢文化自信基石。

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