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直播+文旅产业发展论坛——直播改变文旅营销模式

2019-03-05 11:07:43  千龙网文化    参与评论()人

2月27日下午,以“直播与文旅行业融合”为主题的“直播+文旅产业发展论坛”在京举行。论坛上,与会嘉宾就直播+文化旅游如何创造价值和产值进行了深入交流和分享。

一直以来,直播+旅游被视为网络直播与产业结合得最充分、也最为有效的领域。旅游电商平台与直播平台先后试水“旅游+直播”,希望能突破时间+空间的限制,打破传统平台只能靠图片和文字进行旅游描述的单一感,实现身临其境、所见即所得的当下体验感。随着网络直播行业进入到阶段性的行业盘整期,直播+旅游也面临着转型升级的重任。如何产出更有传播价值的内容成为行业关注热点。

分论坛上,搜狐千帆直播内容中心总编陈维实、文化和旅游事业部主编吴生林以“价值直播如何打媒体牌”为题,旅游卫视《世界游》栏目制片人谢晓以“《世界游》——台网联动创造旅游新玩法”为题,活动时创始人关少波以“文旅营销如何借助直播与视频”为题进行了主题分享。

借鉴传统媒体打造价值直播

一直以来,社会大众对直播的印象基本停留在“主播秀”的层面,为打破这种行业困局,搜狐千帆直播在文旅领域做了有益探索。主题演讲中,搜狐千帆直播代表介绍了在直播+文旅方面所做的尝试。他表示,要改变“直播就是主播秀”的固有印象,必须要做有价值的内容,“我们要重点打造价值直播的内容输出。具体做法是:运用媒体内容为王的准则,通过活动直播刷新认识,再用节目固化印象。”换言之,就是以媒体的思维、新闻的标准及媒体专业化的运作方式来构建直播内容,通过有价值的活动直播,刷新外界对直播的固有印象;在此基础上,再开设固定直播栏目,诸如风物志、非遗之路等栏目固化印象,进而扩大内容版图。

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