直播+文旅产业发展论坛——直播改变文旅营销模式

2月27日下午，以“直播与文旅行业融合”为主题的“直播+文旅产业发展论坛”在京举行。论坛上，与会嘉宾就直播+文化旅游如何创造价值和产值进行了深入交流和分享。

一直以来，直播+旅游被视为网络直播与产业结合得最充分、也最为有效的领域。旅游电商平台与直播平台先后试水“旅游+直播”，希望能突破时间+空间的限制，打破传统平台只能靠图片和文字进行旅游描述的单一感，实现身临其境、所见即所得的当下体验感。随着网络直播行业进入到阶段性的行业盘整期，直播+旅游也面临着转型升级的重任。如何产出更有传播价值的内容成为行业关注热点。

分论坛上，搜狐千帆直播内容中心总编陈维实、文化和旅游事业部主编吴生林以“价值直播如何打媒体牌”为题，旅游卫视《世界游》栏目制片人谢晓以“《世界游》——台网联动创造旅游新玩法”为题，活动时创始人关少波以“文旅营销如何借助直播与视频”为题进行了主题分享。

借鉴传统媒体打造价值直播

一直以来，社会大众对直播的印象基本停留在“主播秀”的层面，为打破这种行业困局，搜狐千帆直播在文旅领域做了有益探索。主题演讲中，搜狐千帆直播代表介绍了在直播+文旅方面所做的尝试。他表示，要改变“直播就是主播秀”的固有印象，必须要做有价值的内容，“我们要重点打造价值直播的内容输出。具体做法是：运用媒体内容为王的准则，通过活动直播刷新认识，再用节目固化印象。”换言之，就是以媒体的思维、新闻的标准及媒体专业化的运作方式来构建直播内容，通过有价值的活动直播，刷新外界对直播的固有印象;在此基础上，再开设固定直播栏目，诸如风物志、非遗之路等栏目固化印象，进而扩大内容版图。