直播+文旅产业发展论坛——直播改变文旅营销模式(2)

据悉，通过价值直播的大胆探索，搜狐千帆直播在西南地区站住了脚根。重庆、四川、贵州的活动直播邀约纷至沓来。此外，他们通过各种媒体行活动，传播价值直播理念。

传统媒体的“台网联动”新玩法

一边是直播行业借助媒体思维和运作方式来实现内容升级，另一边，传统媒体也在利用网络直播打破即时性和互动性欠缺的内容短板。直播行业与传统媒体在文旅内容输出方面呈现出互容共生的局面。

分论坛上，旅游卫视《世界游》栏目制片人谢晓结合栏目与网络直播平台、网络大V、网红主播联动输出优质内容的实践经验，以“台网联动创造旅游新玩法”为题进行了主题演讲。

《世界游》是一档游走世界、体验探索的外拍类栏目。栏目与多家网络平台进行合作，实现了网络和电视台之间的联动，跨领域合作，共同提升。谢晓以“大使家宴”的节目创意为案例，介绍了在该节目拍摄制作过程中邀请网络主播参与节目录制，进而弥补传统电视节目缺乏即时性和互动性的短板。另外，在旅游电视节目制作中引入网络直播，也为世界各地的特产合作提供了更多的想象空间和玩法，“比如，在白俄罗斯使馆那期节目中，主播们品尝推荐了当地一款牛奶，当即就有网友表示想购买，恰巧该品牌牛奶想进入中国市场，通过主播直播推荐和网友互动，为这个品牌进入中国市场及商业合作做了很好的预热推广。这些都是台网联动进行内容输出所产生的奇妙的化学反应。”

网络直播促进文旅产业营销

直播对旅游产业的价值，第一是推广，第二是营销。论坛中，活动时创始人关少波以“文旅营销如何借助直播与视频”为题分享了经验做法和建议。比如，与汽车等品牌商合作进行自驾游类直播合作，邀请流量明星进行旅游目的地推广，与旅游类电商、短视频平台合作实现旅游推广和商业转化等。在文旅类直播推广的操作层面，关少波建议，要尽量选择合适的时间节点或者事件，邀约更为专业和具备精准影响力的主播进行直播，“不一定要花钱请贵的，也许最好的主播就是景区里的工作人员，可以将其培养成有影响力的主播。寻找合适的主播进而影响到粉丝，是做好直播旅游推广的要点之一。”