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直播+文旅产业发展论坛——直播改变文旅营销模式(2)

2019-03-05 11:07:43  千龙网文化    参与评论()人

据悉,通过价值直播的大胆探索,搜狐千帆直播在西南地区站住了脚根。重庆、四川、贵州的活动直播邀约纷至沓来。此外,他们通过各种媒体行活动,传播价值直播理念。

传统媒体的“台网联动”新玩法

一边是直播行业借助媒体思维和运作方式来实现内容升级,另一边,传统媒体也在利用网络直播打破即时性和互动性欠缺的内容短板。直播行业与传统媒体在文旅内容输出方面呈现出互容共生的局面。

分论坛上,旅游卫视《世界游》栏目制片人谢晓结合栏目与网络直播平台、网络大V、网红主播联动输出优质内容的实践经验,以“台网联动创造旅游新玩法”为题进行了主题演讲。

《世界游》是一档游走世界、体验探索的外拍类栏目。栏目与多家网络平台进行合作,实现了网络和电视台之间的联动,跨领域合作,共同提升。谢晓以“大使家宴”的节目创意为案例,介绍了在该节目拍摄制作过程中邀请网络主播参与节目录制,进而弥补传统电视节目缺乏即时性和互动性的短板。另外,在旅游电视节目制作中引入网络直播,也为世界各地的特产合作提供了更多的想象空间和玩法,“比如,在白俄罗斯使馆那期节目中,主播们品尝推荐了当地一款牛奶,当即就有网友表示想购买,恰巧该品牌牛奶想进入中国市场,通过主播直播推荐和网友互动,为这个品牌进入中国市场及商业合作做了很好的预热推广。这些都是台网联动进行内容输出所产生的奇妙的化学反应。”

网络直播促进文旅产业营销

直播对旅游产业的价值,第一是推广,第二是营销。论坛中,活动时创始人关少波以“文旅营销如何借助直播与视频”为题分享了经验做法和建议。比如,与汽车等品牌商合作进行自驾游类直播合作,邀请流量明星进行旅游目的地推广,与旅游类电商、短视频平台合作实现旅游推广和商业转化等。在文旅类直播推广的操作层面,关少波建议,要尽量选择合适的时间节点或者事件,邀约更为专业和具备精准影响力的主播进行直播,“不一定要花钱请贵的,也许最好的主播就是景区里的工作人员,可以将其培养成有影响力的主播。寻找合适的主播进而影响到粉丝,是做好直播旅游推广的要点之一。”

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