北京欢乐谷五期·香格里拉开业 押宝民族IP彰显文化自信心

中国旅游业何时能树立行业自信？经过四十多年高速发展，中国已经成为世界公认的旅游大国，旅游人次、旅游收入、出境游人次等各项指标高居世界前列，行业管理和旅游服务水平也达到世界一流。但即便如此，没有人自称中国是旅游强国。为什么？因为我们没有打造过，在世界范围内有影响力的原创旅游IP。

IP意为知识产权、智力成果，故宫、长城、兵马俑虽然有世界影响力，但不属于当代人的知识产权。先有世界影响力的原创旅游IP，再激发行业自信？还是先有强烈行业自信，才打造出世界级原创IP？这属于形而上的争论，对于奋战在行业一线的旅游企业来说，“加油干”才是硬道理。

民族IP彰显文化自信

6月28日，北京欢乐谷开放全新主题区域——以滇藏文化为主题的五期·香格里拉。这是继去年春季北京欢乐谷四期·甜品王国之后的又一新主题区域。香格里拉是人人心驰神往的世外桃源，北京欢乐谷五期以“香格里拉”为名，寓意是给游客呈现主题乐园里的诗与远方结合的欢乐乌托邦。

五期主题区以中国滇藏地区瑰丽奇景、茶马古道沿途村落以及香巴拉本土风情为规划设计灵感，通过环境包装、主题游乐、文化演艺、特色美食、文创产品等，原汁原味地呈现了香格里拉的建筑风貌和地域风情。为身处繁华都市的游客，呈现一个古朴、神秘、饱含民族特色“神秘之地”。

这是国内少有大胆“押注”滇藏风情和民族元素的乐园。滇藏文化作为中国本土文化，对于一些国内游客来说，可能不如外国文化的异域色彩更明显，能得到游客的青睐吗？

北京欢乐谷相关负责人对新旅界（LvJieMeida）表示，五期主打民族文化IP主要有以下几方面的考量：

第一是满足游客需求。这个人们梦想中的“诗和远方”、“世外桃源”与“乌托邦”，满足游客的向往和情怀。欢乐谷希望在北京这座繁华都市，为游客打造一个静谧乐土，播撒欢乐。

第二是弘扬文化自信。通过香格里拉主题文化包装、主题文化演艺以及主题文化活动，游客可最直观有效地触摸中国文化脉搏、感知文化神韵、汲取文化营养、坚定文化自信。

第三是响应“一带一路”倡议。北京欢乐谷原创并推出了《邂逅香格里拉》“一带一路”风情表演，将包括泰国舞、敦煌舞、波斯舞、印度舞等舞种在内的“一带一路”沿线代表性国家和地区的多姿多彩落地到了景区。

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