北京欢乐谷五期·香格里拉开业 押宝民族IP彰显文化自信心(2)

“欢乐谷前期进行过大量的市场调研，包括设备偏好、主题偏好、演艺等等，发现游客希望呈现的就是经典的、经久不衰的IP内容，而香格里拉这一经典文化符号正好符合消费者需求”，该负责人称。

事实上，主打民族文化IP，即彰显了欢乐谷的民族文化自信，又是一个正当其时的务实选择。欢乐谷作为中国主题公园的龙头品牌，不仅肩负着为老百姓带来欢乐的职责，更承载着引领中国主题公园迈向高水平发展的重任，以及打造文化精品，增进中国人文化自信的历史使命。

改革开放40多年来，我国经济社会迅猛发展，中国已经成为世界第二大经济体，中国也正在为世界经济做出更大贡献。人民生活的极大改善，社会事业的发展进步，极大鼓舞了人民志气和民族自豪感。

40多年来，中国现代旅游业从无到有，从世界旅游市场中的无名一族，成长为全球重要的旅游目的地和客源国。2018年全国旅游总人次55.39亿人次，旅游总收入5.97万亿元。一批中国文旅领军企业在世界崭露头角，华侨城集团旗下主题乐园连续多年蝉联全球主题公园集团四强、亚洲第一，2018年入园总人次4935万，同比增速高达15%，而另一国际知名主题公园巨头环球影城度假区2018年总入园人次增长率仅为1.2%。

面对迪士尼、环球影城等海外主题公园巨头的竞争，中国主题公园唯有坚守文化自信，吸收本土文化精髓，融合国际先进技术，才能做出抗衡海外主题公园巨头的精品。不然，借用外国的文化元素，跟外国的主题公园竞争市场，无异于以己之短、攻彼所长。

北京欢乐谷自2006年开园迎客，在原创IP的打造方面不遗余力，十多年来已经形成了极具影响力的欢乐谷大IP阵营。大型原创文化演出《金面王朝》，公演十余年，已接待50多个国家600多万名游客观看，已然成为北京欢乐谷最大的自产IP和北京文化的符号之一。特技实景剧《燕子李三》，以民国初期老北京为背景，用35种影视特技特效，讲述一段侠盗燕子李三劫富济贫的故事，是欢乐谷打造自产IP的又一成功案例。2018年，北京欢乐谷联手国产原创动漫IP饼干警长，以民族自主创新“主题公园+动漫IP”沉浸式游乐区模式，强势扛起本土主题乐园彰显IP文化自信的大旗。

如今，欢乐谷五期·香格里拉用中国故事传神写意，打造诗与远方、爱与欢乐交织的幸福乌托邦，这是中国主题乐园领域打造民族自主IP的又一次重要探索。

用顶级产品讲好欢乐故事

树立文化自信、打造民族原创IP，并不意味着排斥世界先进产品和技术。相反，吸纳全世界最先进的产品、融合最先进的技术，来讲述中国故事，才是文化自信的表现。

欢乐谷集团总经理刘冠华先生接受媒体采访

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