产业融合为乡村农产品提供文化附加值

在四川眉山市青神县，美丽的“萤火虫经济”火了。夜幕中的点点星海，漫山遍野的飞舞流萤，如梦似幻的场景让人们流连忘返。去年春天，青神县举办首届萤火虫节，3个月吸引9万多名游客，为当地创收9000多万元。

在四川乐山，一家农业企业投入2000多万元养殖了二三十万只萤火虫，建设度假基地，打造萤火虫酒店；都江堰采用“稻虫共生”模式，将昆虫养殖、水稻种植、生态旅游结合起来。“萤火虫对生存环境要求很高，一些地方地处偏远，但生态环境良好，通过养萤火虫吸引游客来发展乡村夜间旅游，促进了农商文旅体融合发展，带来经济效益。”峨眉山昆虫研究中心主任曹成全说。

农业、旅游、文创……在各地，多产业融合发展的乡村振兴之路在实践中走向清晰。《意见》提出“促进一二三产业融合发展，贯通产加销、融合农文旅”的指导思想，以及“农民主体、多方参与”的原则。如何将创意设计、演出、音乐、美术、手工业、旅游等文创重点领域与乡村资源优势和特色产业融合，激发传统乡土文化活力，将成为文化产业赋能乡村振兴的重要课题。

近年来快速发展且内涵不断丰富的乡村旅游业，就是典型的实践。不少地方作为研学基地、亲子度假基地，可以体验农事劳作、户外探索，学习民俗文化、非遗技艺，接受自然教育、博物认知，不仅丰富了游客的行程，也带火了当地特色农产品。

如携程公司打造的度假农庄在安徽金寨、江西丫山等地落地，不仅提供高品质住宿服务，还深度挖掘当地文化，将刺绣、剪纸、竹编等非遗项目带进农庄，让游客体验醒牛节、春笋节、红梅文化节等活动。在福建莆田江口镇，顶坡葡萄园、大东草莓园、官庄芦荟种植基地等串联成集生态观光、农事体验、民俗文化、休闲度假为一体的乡村旅游地；梧塘镇以“凤鸣梧桐”为载体，打出文化展览、美食品鉴、直播带货、泛舟游荔林等组合拳，村民家门口的莲藕、荔枝、菱角等特产成了抢手货。