“农文旅融合发展，一是通过场景营造实现，如生态基地、文艺演出、文化展、博物馆、民俗节庆、手工匠坊等，将传统生活方式以文化体验的形式展现，将公共文化设施和旅游业结合起来；二是通过IP打造丰富旅游体验项目。”祁述裕表示。

手工艺、农产品加工业也通过文化赋能提升了价值。在河北武强县，当地有名的武强年画应用在啤酒、红酒的包装上，让酒瓶成为特色工艺品。在山东郯城县，精美的秸秆工艺品销往海内外市场，“指尖技艺”转化为“指尖经济”。

“文化可以活乡产，以文化产品来包装乡村产业，可为乡村产品和农业产品提供文化附加值。”中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔说。

向勇建议，建立乡村文化资源公共服务平台，包括乡土文化基因库、乡村文化产权交易平台、乡村闲置资源交易平台等，实现乡土文化资源开发的“一源多用”效应，推动乡创、农创与文创的深入融合。以集体合作社、“公司+农户”的形式恢复传统特色的农品加工基地和非遗手工技艺，推动农业种植、家畜饲养、农品加工、休闲观光、研学旅行、精品民宿和节庆融合发展。

特色发展立足资源禀赋实施“一村一策”

夜幕降临，武陵渔郎在船头点起渔火，小船悠悠，溯溪而上……在湖南常德秦溪两岸4.6公里的河流剧场之中，大型溪流漫游实景演出《桃花源记》重现了鲜活的“桃花源”。

“加入剧组后，能把自己的工作、生活结合到一起，宣传自己的家乡，精神世界更丰富了。”常德桃花源镇水溪村村民易美权说。在这里，不少村民加入了演出，在家门口就业，也感受到了艺术世界的魅力。演出的成功，带动当地文化资源的保护与景区的品牌行动。依托桃花源地方文化特色和资源，当地营造“桃花源+”IP，不断为区域综合发展赋能增值：桃源刺绣、擂茶、剪纸等非遗文化，桃花源里等一系列产品品牌深受游客欢迎。演出不仅促进了旅游业和夜经济，更带动了秦溪河流的改造和两岸道路硬化、村庄绿化美化工程推进。