数字文化贸易成为“出海”先锋

《原神》《王者荣耀》等国产游戏在海外市场走俏，不少主打古典“中国风”的游戏在STEAM等国际知名游戏平台上销量可观……网络游戏和电子竞技产品正成为中国文化产品“出海”先锋。

中国音像与数字出版协会游戏产业研究院日前发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%。

网络游戏海外走红，是中国数字文化贸易火热的一个缩影。在出版物、电影等传统文化产品之外，中国文化企业纷纷进军数字文化领域，不断打造新“IP”，实现“弯道超车”。

李嘉珊介绍，中国文化产品在网络游戏等数字文化领域已具备一定的全球竞争力，中国主导制定的手机动漫标准、数字艺术显示标准等也被确立为国际标准，“中国文化产业在数字技术支持下快速发展，数字创意产业价值链不断延伸，推动了对外文化贸易高质量发展。”

推动对外文化贸易创新发展，“数字化”是关键词。“大力发展数字文化贸易”“提升文化贸易数字化水平”“鼓励数字文化平台国际化发展”……李嘉珊分析，文化贸易特别是文化服务贸易天然带有数字基因，已逐渐成为激发全球文化经济增长的新动能，“《意见》适应数字技术迭代更新、数字经济迅猛发展的大势，指明了数字时代文化贸易发展的新方向。”

据介绍，国家已明确一系列鼓励引导措施，包括支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展，积极培育网络文学、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势；发挥综合保税区政策功能优势，支持开展“两头在外”的数字内容加工业务，鼓励企业为境外生产的影视、动漫、游戏等提供洗印、译制、配音、编辑、后期制作等服务。商务部有关负责人表示，《意见》从不同角度推进文化贸易数字化进程，将带动传统行业数字化转型，激活文化贸易创新发展新动能。