近年来,文化产业不断涌现出诸多新兴事物。伴随着文化产业及其新业态蓬勃发展的同时,一些网络社交平台中出现了文化内容商业化、趋利化等现象。就此问题,本网特邀中国文化产业研究学者蔡晓璐博士来谈一谈她的看法。
蔡晓璐近照
记者:您如何看待互联网社交平台中良莠不齐的文化现象?
蔡晓璐:目前,互联网,特别是移动互联网的社交媒体中出现的负面现象,其实是文化供给侧结构失衡的一个侧影。文化产品与服务中,往往是因文化内涵的缺失,而呈现出内容同质化、庸俗化、扁平化。仅为满足大众消费者短时的肤浅愉悦需求而生产,既无益于社会主义文化价值体系的建构,又有碍于文化消费市场的有序发展,更加剧了文化消费供给侧结构性失衡。因此,需要从文化供给侧端,重视文化内涵的表达,改善文化消费需求。高品质的文化产品供给,能够改善与之相应的文化需求。从文化产品与服务生产的上游端,重视文化内涵的表达,推出具有文化品位、艺术涵养,文化内涵丰富的文化产品,促进网络文化的健康发展。
记者:那么,文化产业的文化内涵具体指的是什么呢?
蔡晓璐:从文化经济学的角度来看,文化产业的文化内涵,正是其文化价值。并且,文化价值是作为实现文化产业社会效应的主要手段,是社会效应与经济效益相统一的关键所在。例如现在流行的体验类文化产品与服务,即文化旅游、主题公园、博物馆、艺术馆等体验类文化服务中为消费者提供的“深度体验”,此类产品的消费过程中所引发消费者的审美体验、人生体验,继而引发“寂然凝虑,思接千载;悄然动容,视通万里”的感悟与神思等一系列思维活动,正是其产品内在的文化内涵,而文化价值也正在于此。
网红很多,但火到海外的很少,而能够像李子柒一样背负上“文化输出”重任的,更是前无古人。最近,关于“李子柒是不是文化输出”的话题在网络引发争论,也让李子柒更火了一把。
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