在粉丝经济的背景下,代言人的形象气质对品牌受众产生了空前的导向性。很大程度上,代言人的形象能够直接彰显出品牌态度。而荔枝签约李易峰、胡一天,则十分契合荔枝年轻活动的品牌特征。荔枝平台的首要用户集中在90后、00的年轻用户群体,且女性受众居多,用户画像上都与两位代言人的自有粉丝受众十分相符,同时也传达出了荔枝年轻向上的品牌理念。而此次胡一天还将在声音节现场,与粉丝交流互动,无疑让荔枝与年轻人靠得更近。
走进年轻用户群体,用声音和年轻人在一起
得年轻人者得未来。互联网时代下,年轻用户群体似乎成了所有品牌的着力点。而荔枝在定位自己的用户群体上则早早驶上了“快车道”。在荔枝的平台上,你能够明显感受到在内容和形式上侧重年轻群体的战略布局。
荔枝着力于细分年轻人的兴趣圈层,古风、二次元、网配圈的诸多大V在荔枝的平台上一直十分活跃,而这些恰恰是年轻人喜爱的题材。从荔枝完成1月的品牌战略升级发布会后,又在APP上新增了K歌对抗真人秀,声音交友、声鉴卡等更多参与感极强的板块,促进用户与用户之间的网状型互动,实现用声音,和年轻用户在一起。
此外,荔枝凭借平台影响力,还曾邀请过众多深受年轻人追捧的明星到直播间做直播。除品牌代言人李易峰、胡一天之外,杨幂、刘涛、郁可唯、何洁、金士杰、明道等多位明星大咖都曾献声荔枝。而在荔枝最新发布的品牌战略中,荔枝更是不惜重金邀请熊本熊之父水野学为其打造VI系统,设计吉祥物Teki,足以彰显荔枝对年轻群体的重视。目前,中国有2亿互联网时代成长起来的青少年,而荔枝定位年轻用户群体的运营模式,无疑是向这个巨大的“赛道”机会发起了猛攻。
对于此次荔枝首次在线下开展的以声音社交为核心的声音节,又将以怎样的方式和年轻人开启一段“新的声音旅程”?不禁让更多人充满期待。