跨界共创 年轻力量重燃传统文化生命力(4)

（图片来源：《国家宝藏》第一期，翟天临讲述李白《上阳台帖》）

谈及此次跨界合作的初衷，《国家宝藏》栏目组表示：“愿用共同的探索和努力，让国之宝藏的大美，以不拘一格的形式深入年轻人心里，并在他们手上散发出更耀眼的光芒。”此次跨界合作一经发布就引发玩家和大众的热烈讨论，历史文物借助游戏平台，真正在青年手中鲜活起来。

从商业价值到文化价值新文创助力游戏产业健康发展

近三年，中国游戏产业收入连续保持全球第一，预估2018年将占比全球28%。今年，中国将跃升全球最大游戏市场，总体用户超过6亿。游戏出海，也成为现代国家文化传播和软实力输出的方式之一。2018上半年，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%，游戏成为世界认识中国的一个载体。

产业经济欣欣向荣，仍离不开创造有益的社会价值，才能持续健康发展。这样的形势下，整体产业的升级也顺势而为。由此腾讯提出“新文创”概念，旨在“科技+文化”战略基础上，强调对“文化价值”的高度考量，推出新的文化生产方式。腾讯将其擅长的构建泛娱乐IP，应用到文化产业建设方面，将高度发达的娱乐产业与严肃的文化艺术有机融合，实现文化价值和商业价值的双赢。此次《王者荣耀》与《国家宝藏》的跨界合作，即注重非商业主体的参与，提升产品社会价值。

（图片来源：UP2018腾讯新文创生态大会）

作为深受年轻人喜爱的娱乐方式，游戏产品必要也必须为他们带来更多积极正向的价值引导，比如以实际行动参与文保公益，有助于他们树立正确价值观。这是产业迈向高质量良性发展的动力源泉。而且当代年轻人本身对传统文化有着自身的需求和热爱。据中青报一项社会调查显示，88．8％的受访青年关注电子游戏中的传统文化元素，86．6％的受访青年喜欢带有传统文化元素的游戏。将传统文化元素融入游戏，61．4％的受访青年认为能让年轻人感受传统文化的魅力，53．7％的受访青年认为重新包装的传统文化更接地气。64．4％的受访青年建议深入挖掘传统文化元素与游戏产品核心结合点。