线上平台如何助力传统戏曲文化破圈与传承(2)

此外，戏迷们在线参与的方式也多种多样，平台针对戏曲热门剧目、京剧、黄梅戏、越剧、昆曲等几个重点项目均开设了翻唱大赛，让更多用户尝试唱戏，甚至通过平台学唱陌生剧种，有不少戏曲爱好者就从不会粤语到能够学会唱粤剧；还提供了戏曲创意视频模板，吸引更多年轻用户拍摄戏曲主题的创意短视频。

整个活动期间，全民K歌共吸引了超过40万戏迷在线听戏，用户中还有不少外国友人。有一位新加坡的戏迷，表示在国外很少有机会能看到高水平的戏曲名家内容，全民戏曲月让她有机会大饱了眼福。

戏曲院团在云端尝到甜头，渴望更多在线互动方式

据记者了解，对当下大多数传统戏曲专业院团和从业者来说，要推广传统戏曲，多年来始终面临不少瓶颈，因此，他们非常渴望新技术和新平台能够帮助传统戏曲实现“破圈”和“圈粉”这两大难题。

这场“破圈行动”在今年迎来了加速跑——上半年受疫情影响、剧场暂时关闭的原因，国内很多传统戏曲院团都在尝试通过在线平台“破圈”。据上海《新闻晨报》今年4月的报道，上海昆剧团自3月份以来，以每周一次的频率进行直播，揭秘台前幕后，解读昆曲程式、妆饰、器乐、文词等，收获大量好评并聚集了海量新粉。

半年来的尝试，让国内众多戏曲院团和表演艺术家，也尝到了在线互动的“甜头”。比如，上海越剧院的多场直播和线上演出都获得了不错的流量反馈；昆曲王子张军在过去半年里办了许多场形式各异的昆曲直播；京剧名家王珮瑜无论是走进网综还是网络直播间，她都是“最时尚、最积极”的传统文化传播者；京剧名家史依弘也尝试了多场直播。

在这些尝试中，目前传统戏曲选择的平台主要有两种类型——直播和短视频平台。虽说几乎是初次走上云端，但无论是院团还是艺术家们，都凸显了其对于线上平台极强的适应性，艺术家们凭借扎实的艺术功底和表演功力，能够迅速与线上平台所要求的表演方式无缝对接。在熟悉了直播和短视频平台之后，他们更渴望与更多的新技术新平台进行更多种形式的合作。

在采访中，上海京剧院事业推广部负责人麦敏珏透露，上海京剧院自疫情以来，与全民K歌、哔哩哔哩等互联网平台都有过深度合作。每次合作，都能感受到平台对推广戏曲传统文化的敬畏心和积极态度，并希望这些平台能够将活动或项目常态化，长期给到戏曲内容一定的曝光度，也希望能通过更多的平台，让京剧与不同领域的受众碰撞，提高戏曲破圈的可能。

与此同时，院团和艺术家们对线上平台和传播方式提出了更高的要求，尤其是对于“互动性”的强需求。江苏省昆剧院副院长施夏明在受访时表示，目前与全民K歌、“目睹直播”、中国电信直播平台和抖音都有过合作。各家平台都有自己的特色，全民K歌的优势是产品功能玩法丰富、歌房中实时互动强，戏迷还可以与喜欢的戏曲大咖合唱。

可见，相比直播和短视频平台，全民K歌的实时互动性强，为同好提供了交流的机会。采访中，全民K歌的负责人也表示，在这个平台上可以实现的功能“比你想象的更多”——除了直播、短视频等常规功能外，其最核心的优势是“在线K戏”的双向互动体验。在这里，不仅为艺术家们提供了展示的舞台，也为戏迷们提供了开唱的可能性。以往只能去剧场看戏、通过网络视频和各种音像制品“听戏”，如今在全民K歌上可以通过手机录制自己唱的戏，甚至有机会和心仪的艺术家“同框合唱”，这种可以“开口”的体验是独一无二的。

除了可以开口唱，其“在线歌房”功能，还可以创建歌房，实现多人在歌房里在线聊天，一起唱戏，并进行歌房直播，举办线上比赛，甚至进行抢麦游戏等等。许多戏迷表示，在这里“在线K戏”比单纯观看直播、发发弹幕过瘾很多。这种“过瘾”，对戏曲院团和艺术家们而言，无疑也是充满吸引力的，因为这意味着他们在这里可以用更多方式，在线上空间遇到和培养更多的戏曲新生力量。

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