在新型传播媒介飞速发展的今天，适应和探索新的传播路径至关重要。相关传承人既要被动借力，更要主动发力。在“冰墩墩”“雪容融”火爆之时，推出相关作品，本质上是一种蹭热点的行为，蹭好了事半功倍，蹭不好也无伤大雅。但是借力热点吸引年轻人的关注只是第一步，更重要的是要通过打造品牌传播项目、开展展示展览活动讲好非遗精彩故事，进而推动非遗的传承与保护。

具体来说，非遗相关主体不仅要紧跟时代大潮，把握历史机遇，结合“文化和自然遗产日”、传统节日、中国成都国际非遗节、中国非遗博览会、中国原生民歌节、全国非遗曲艺周等重大活动，开展非遗展览、展示和展演活动；还要主动适应媒体融合趋势，利用好微博、微信、短视频、直播、微短剧等各种形式，拓展非遗传播渠道，策划推出体现非遗内容的宣传片、纪录片、公益广告等，促进非遗项目得到更广泛的认知认可。

2体验：画脸谱勾泥虎，制蜡染打银饰

日前，某女团走进四合院里的非遗博物馆体验非遗文化的视频登上微博热搜。视频中，她们分为两组，分别体验脸谱和泥叫（啸）虎两种非遗项目。基本过程是，先由老师讲解非遗知识，再指导她们进行“创作”。比如脸谱，首先介绍脸谱是“中国传统戏曲演员脸上的绘画，用于舞台演出时的化装造型艺术”，并讲解红色脸象征忠义、耿直、有血性，黑色脸代表正直、无私、刚正不阿等等，还有红黑白黄几种颜色各自的代表人物，然后再指导她们在绘画中体验脸谱的真正魅力。

这段视频可以说是当前线下非遗体验的一个缩影。从关注非遗到主动了解，再到近距离体验，人们对非遗文化的兴趣早已从远观发展到了近品的阶段，非遗体验正在成为一种新潮流、新风尚。