“中国微短剧的国际影响力正在扩大。”英国《经济学人》近期发表文章称，中国微短剧在海外引发文化消费热潮，即使是付费较高也挡不住观众的观看热情。报道援引数据称，中国微短剧应用2024年在海外的累计下载量已接近5500万次，海外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的手机应用商店榜单前列。

分析指出，与以往影视出海的“大片逻辑”不同，中国微短剧正以更轻体量撬动亿级流量。

“如果把影视大制作视作是文化出海的‘巨象模式’，那么基于微内容的微短剧就是出海的‘蚁群模式’。”复旦大学媒介管理研究所研究员曾培伦接受本报记者采访时表示，在文化品味圈层化、文化消费碎片化的互联网时代，“短平快”的短视频和微短剧往往更容易实现出海，发挥跨文化传播效果。

“更可喜的是，微短剧真正走入了国外受众的日常文化消费，这在一定程度上反映了文化领域的‘中国制造’正被国外受众广泛接受。”曾培伦说，“中国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的一大亮点，使中国文化产业在全球范围内的‘能见度’进一步提升。”

“破圈”有“秘籍”

微短剧“破圈”海外市场，有何“秘籍”？分析指出，背后是内容创意与商业逻辑的共振。

从内容角度看，微短剧掌握了通用的“流量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒体发文称，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主题戏剧性的故事，迎合了全球观众互联网娱乐消费的口味，在社交媒体上大获成功。

“以往的文化出海,往往面临文化折扣的挑战，受众需要跨越较高的理解门槛。而微短剧多聚焦个体情感生活这一微观主题，讲述海外受众易于理解的故事，满足了受众的情感需求。在此基础上，中国微短剧企业还会根据不同国家的文化背景，在剧中增加本土文化符号、套用本土文化身份，使内容更贴合当地受众的文化认知，因此取得了良好传播效果。”曾培伦说。