荐书热的背后，是阅读人群的增长和读者对图书品质的要求。
在这样的新需求下，老牌的传统出版社也不甘被抛下，纷纷将直播等互联网传播手段引入图书的营销活动中。
“2016年，直播逐步成为我们营销活动的标配，比如贾平凹的《极花》、方方的《软埋》等。平均每期在线观看人数约1万人。”人民文学出版社策划部主任宋强说，早在2015年，人民文学出版社便探索将线下阅读沙龙引入手机端直播，从而扩大受众群体。而这个创意最初来自一名热心读者“不能到沙龙现场的人是否可以线上即时提问”的提议。
阅读品种更细分
在路金波看来，各类媒体不约而同地推出荐书榜单，还有着深刻的社会原因。
“互联网技术的进步，尤其是社交媒体的发展，让图书能够便捷有效地抵达用户，这在10年前是不可想象的。过去，报纸副刊、杂志专栏的荐书受众较窄，更多偏向知识分子的喜好，往往有着较强的学术性和书斋气。现在，荐书的自媒体平台自带粉丝和流量，大家有着共同的阅读喜好和兴趣，荐书的效率大大提高。”路金波说。
近几年，阅读的回暖也是带动荐书热的重要原因。路金波认为，如今，人们的文化需求变得更强了。随着国人生活质量的不断提高，精神需求愈发强烈，这是社会经济进步所带来的自然变化。人们会根据自身兴趣去主动阅读，也会因为当前社会对复合型人才的要求，通过阅读去跨界学习某一方面的具体知识或技能，这些都共同推动了当前阅读市场的增长。
阅读产业越来越大，阅读品种也更加细分。这种细分不仅体现在阅读产品上，也体现在阅读形式和阅读人群的变化中。
从图书出版看，图书品种不断增多，为人们提供不同层次和门类的阅读选择。以少儿图书为例，仅这一个板块就有少儿科普读物、卡通动漫图书、低幼启蒙图书、国学普及读物、军事读物等众多类别。
