模式
原创直播综艺化平台突破吸引人才
磐石之心坦言,深耕直播行业多年的YY LIVE,积累了海量的UGC和PGC资源,在原创直播内容综艺化,人气主播联动网友共同打造节目新形态的这条路上,非常值得探索。
在磐石之心看来,YY LIVE的创新在现阶段,可能会遭遇节目质量的吐槽,但只要有突破就是好事:“这档《彩排ing》的直播综艺,在节目内容、嘉宾、制作经验上可能有不足,但随着用户、流量往移动端转移,人才会向直播倾斜。”他认为,平台的突破会吸引更多优质人才投身这个行业,“配套设施”也会逐步完善。
他还表示,当下的直播行业是个风口。虽然各界资金疯狂涌入,但回归到直播平台,真正通过内容实现盈利还相当匮乏。在这一点上,YY LIVE的《彩排ing》是种不错的新思路和尝试。“直播行业竞争到最后,一定会有平台淘汰,剩下的就是定位明确的大平台,互联网就是这种玩法。”
发展
重视直播社交功能互动得天下
目前,无论是传统的综艺节目的创新直播,还是很多直播平台都在尝试综艺,他们本质上和传统综艺一致,忽略了直播的社交功能。而社交、互动,网民全程参与的YY LIVE综艺直播已经在深度互动和直播客厅的功能上进行尝试和探索。
湖南卫视大型音乐互动综艺《我想和你唱》的导演王琴,曾对媒体表示,电视综艺的转型,与网络综艺、直播综艺的开拓一样,谁赢得了年轻人,谁就赢得了市场:“在互联网 时代,谁能抓住网生代谁就将获得无穷无尽的群众基础和参与源泉。”而年轻人的需求核心就是社交功能。
从传统综艺和网综制作人变身而来的YY LIVE综艺负责人老鹿也认为:直播综艺首先是一个客厅,满足了社交功能,这是90后、00后们更看重的。“就和弹幕一样,观众们可以边观看直播边和他人分享自己观点,甚至影响直播的过程,相反演出和综艺形式都在其次。”
变化
从演播室到网络客厅
这是个演播室综艺走向网络客厅的时代。磐石之心认为传统视频媒介式微,90后、00后更偏向利用移动端接收信息,这种习惯会催促平台创新,新兴移动平台的创新,无疑要比传统媒体的转型更具优势。
传统电视综艺节目的弊端在于限制多、模式老化,但网络直播一切都是新的。“利用直播做节目更能实现互动性,可以开脑洞的地方更多,更吸引人,我们也能够明确了解90后的想法,把握他们身上的互联网基因,直播综艺是一种未来的综艺节目方向。”
采写/新京报记者 凌晨