刘德六《蔬果》
近期发布《TEFAF2017全球艺术品报告——聚焦网上交易》，不仅对2016年全球艺术电商交易规模和市场结构进行总结回顾，也展望了未来发展。虽然其主要关注点在欧美市场，但对中国市场仍有借鉴作用。
去年包括艺术品经销商、拍卖行和电商在内的艺术品、古董和其他收藏品的网上交易总额超过31亿美元。尽管经销商市场网上交易总额实现19%增幅，但从数据来看这种交易模式依然只是一种辅助性销售方式，2016年经销商总体市场总额为260亿美元，其中在线交易不足10亿美元，约占经销商总交易金额3.8%。
与经销商市场相比，拍卖行在此领域发展更为可观，去年约8%拍卖额通过网上交易实现。在传统拍卖行中，以销售钱币和其他收藏品为主的Heritage美国遗产拍卖行有高达73%交易通过网络实现。佳士得和苏富比的网上拍卖额分别为5%和4%。去年传统拍卖行网上交易总额为15亿美元。
在线交易平台的交易模式各异，但往往具有高风险、高竞争和高回报的特点。创新性的商业模式所带来的无形价值集中在以下几个方面：建立交易中买卖双方的信任感和透明度；形成广泛的交易网络；树立良好的品牌形象；专注于知识的传播并保持专业性；拥有精美的网站设计。
由于买家对于交易中缺乏信任感和透明度的顾虑并未消失，艺术品的网上交易仍然主要集中在低价位的价格区间，因此就目前来看，网上交易更适合于吸引新买家入场，以及推广新艺术家的作品。年轻买家往往是网上交易的主要受众。在美国25岁至34岁之间的年轻人中，有57%表示愿意通过网络购买艺术品。
