“过年带家人走进影院，主要是图个乐呵。”带着全家来看《唐人街探案2》的李先生告诉记者，近年来国产电影整体质量水平提高、创作题材的丰富多彩，也是他们一家人愿意走进影院欢聚的另一个主要原因。
过年看电影成为“新年俗”的趋势，在一些三四线城市似乎更为突出。不少外出工作的年轻人，春节回家把在大城市养成的消费习惯也带到家乡，或举家前往或呼朋唤友，为当地影院带来了市场。 而这两年，国家为推动县城数字影院建设出台了一系列政策，给予“真金白银”的大力扶持，也使得县城影院建设提速，新建影院的观影体验和一线城市的差距越来越小。 “火热的春节电影市场背后，折射出中国电影品质的不断提升和人们对文化消费的更高追求。”复旦大学媒介管理研究所所长朱春阳表示。
电影衍生品市场全新升级
虽然电影票房井喷，但如今电影成本的回收并非完全依靠票房。电影衍生品也逐渐开始成为电影产业的重要补充。
相比较去年春节档在衍生品领域一枝独秀的《乘风破浪》，今年春节档电影都早早放出了自己的特色产品为电影吸睛造势，票房的火爆更是直接带动了电影衍生品市场全新升级。 无论是《捉妖记2》萌宠胡巴，还是《唐探2》定制的黄花梨木神探伞，抑或是《女儿国》挂壁式音箱，都让人惊艳了一把。
主打合家欢的《捉妖记2》率先出手：继联手广州长隆乐园举办“胡巴带你玩转万圣”主题活动预热后，1月24日，麦当劳携手《捉妖记2》在全国开设了麦当劳清水镇（电影主要场景）主题餐厅。时隔两年多，这只长得像白萝卜的小妖再次出现，依然还是萌翻了大江南北。
麦当劳店内外都使用了电影元素装饰，所有线下门店都会有“妖王”胡巴的元素，比如胡巴拍照的牌子，店门口贴着胡巴预祝大家新春快乐的图片，点餐台上也有胡巴形象。与此同时，麦当劳还推出了幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等一系列“妖”里“妖”气的特定春节新品，让顾客中的电影爱好者享受到了电影里的全妖宴。
