电影发布会应该怎么开？雷人的发布会各有各的雷人

好莱坞大片越来越重视中国市场。最近，大银幕上打成一片的超人蝙蝠侠、猎神、美队接连来北京宣传。不管多么盛大的发布会，都会伴随尴尬的场面。影片、演技、幕后……这些电影真正的焦点，却变得模糊不清。

今天我们讨论的是毁掉电影发布会的大招——寓意票房飘红的“大麦”、获赠礼物的俗套场面和提蠢问题的主持人，以及，正确打开一场体面发布会的方式。

体面的电影发布会都是一样的体面，雷人的电影发布会则各有各的雷人。

几乎所有来华宣传的好莱坞明星，都见识过中国的电影发布会有多雷人。

首先出场的通常是大麦。3月，莱昂纳多·迪卡普里奥来北京宣传《荒野猎人》的辛酸故事已广为流传。他也被安排和片方一起插大麦并合影。从那以后，小李子表情包又多了“麦田守望者”版本。

为了展示礼仪之邦的风度，片方还喜欢给国外主创送礼物。“百度知道”上有一个相关问答就很妙。一个网友问：“有没有关于貔貅的电影？”有人答：“据说《阿凡达2》里可能有。”

作为引进方，中影的惯例就是送外国导演貔貅，寓意财源滚滚，只进不出。获赠貔貅的詹姆斯·卡梅隆当场表示，如果《阿凡达》在中国的票房好，貔貅将飞翔在续集的天空中。执导《贫民窟的百万富翁》的丹尼·博伊尔也收到过同款。然而，这些象征中华文明的礼物落入好莱坞影人的手中，画风常常很诡异。貔貅、送给小李子的“天道酬勤”墨宝、送给约翰尼·德普的算盘和小罗伯特·唐尼拿到的糖葫芦，可并称为“发布会四宝”。

发布会雷人，还要怪主持人不专业。这类发布会上，经常可以看到对主创一无所知的主持人。也许英语流利是他们入选的唯一理由。史上最经典的发问，来自北京发布会上，一名主持人对让·雷诺的提问：“你为什么能笑得如此自然？”

自从发现自黑、秀恩爱圈粉后，明星们就乐此不疲，结果一不小心走入歧途。青春爱情片《万物生长》首映时，为呼应叛逆主题，韩庚自爆把他人电脑卖掉、偷磁带的往事。同台嘉宾愕然，场面一度很尴尬。之后更是引起连串风波。

CP们则习惯了秀恩爱。去年上映的《战狼》，有句台词是吴京问余男：“你有男朋友吗？”这其实是现实中吴京恋爱时说过的话。发布会上吴京夫妇就重新演绎了这一段。而邓超“怕”娘娘、黄晓明是Angelababy的霸道总裁……这些不断出现的老梗，早让观众审美疲劳了。

还有嘉宾参加过一场长达5小时的发布会，堪称噩梦。主创们不光话痨，还轮番表演唱歌跳舞，让人哈欠连连。结果就是，不懂掌握分寸也毫无幽默感的演员用力过猛，场面一秒变尴尬。

电影造梦，发布会就是走入梦境的序幕。

一场正常的电影发布会究竟应该怎么开？

电影造梦，发布会就是走入梦境的序幕，以下才是正确打开它的方式。

首先，娱乐感十足又不失庄重的发布会，考验组织者的专业度。一部高成本的国产电影，有不菲的宣发费用，发布会自然走盛大华丽风。相比之下，韩国电影发布会布置偏朴素简单。两种风格并没有高下之分，也各有粉丝喜爱。

在韩国，有着专业的电影活动主持人、细致区分的宣发活动和多种形式的明星影迷对谈。在轻松的氛围中，明星们的一举一动都在圈粉。韩影迷妹暖晴kr介绍，一般韩影主持人由电影记者、影评人、制片人和电影教授担当。

他们在业界有一定权威。比如演员、主持人朴京琳，就是电影活动的资深主持。暖晴kr曾参加过林权泽导演的Guest Visit（专门与观众对话的活动），她看到的现场是这样的：“主持人是参与过多部林导作品、曾任《西便制》副导演的韩国艺术综合大学电影系教授金洪俊。这样一位非常了解林导的人做主持，就会提到一些好玩的故事，也会把林导低声细语的长篇大论翻译成简单易懂的语言。”

韩国电影宣传活动的职能划分较细。据暖晴kr介绍，在韩国的电影宣传活动中，有制作报告会、媒体试映和记者见面会、明星云集的VIP试映会等类型。此外，观众还能通过Naver（韩国网站）Movie Live Talk等规模较大的在线直播了解新片动向。暌违大银幕六年的罗宏镇，刚刚凭借《哭声》入围戛纳。前几天，他也和主演们参加了Naver Movie Live Talk。

忠武路大咖们不管有多酷，对粉丝总是显得很亲切，针对影迷的交流也很多。有Guest Visit、Showcase（明星们的演出）与舞台问候。Guest Visit只在放映后举行。此时主创们不再忙碌赶场，而是与观众慢慢聊起影片和角色。Showcase大多在影片上映前举行，是专门面向影迷的福利活动，包括看片、互动和问答。像《检察官外传》的Showcase上，女影迷被黄政民和姜东元簇拥拍照，是再正常不过的事情。有时也有映后票房庆功的Showcase，比如去年在中韩两国热映的《暗杀》。

电影节上发布活动最集中。韩国大大小小的电影节，气质多与城市相关。比如釜山人习惯了白天吹海风，深夜喝酒吃饭小聚。釜山国际电影节给人的感觉也是自在舒服。釜山电影节的野外舞台问候在海云台和南浦洞举行。去年10月，宋康昊、刘亚仁随《思悼》剧组在海云台进行舞台问候。刘亚仁用家乡话大邱方言和粉丝开起了玩笑。轻松的环境下，前辈和后辈的互动也是很亲切。宋康昊说：“8年前我因为《好家伙、坏家伙、怪家伙》第一次站在这里，现在看起来，刘亚仁比当年的郑雨盛的人气高多了啊。”他还顺势从背后抱起了刘亚仁。场景颇为搞笑。暖晴kr说：“在碧海蓝天的环境中，看着喜欢的电影人，和电影院里的感受确实不一样。”

对于真正爱电影的人来说，观众不需要被刻意讨好。

媒体形式的进化，也让越来越多的电影公司改变发布方式。国内外影业的CEO们热衷于效仿乔布斯，以演讲的方式发布大计划。传播方式飞速变革。中国影迷可以全程在线观看国内发布会内容。而反应迅速的自媒体，也能同步向网友直播看点。

4月，韩寒在上海音乐厅举行了亭东影业的发布会。韩寒像脱口秀主持人一样聊了两个多小时。全程高能，观众笑声不断。这场发布会的名字被恶搞成韩寒“华语地区个人演唱会”。他以音乐厅音响很好的理由，为大家献唱了好几次。韩寒还贡献了很多段子。他说自己加上宠物狗马达加斯加客串的电影，一共为中国电影贡献了50亿票房，占去年整个市场的八分之一。在公布拍摄《三重门》计划时，韩寒宣布电影口号是“十八年热血重燃”。很快他又说，如果影片延迟上映，口号就改成“十九年”。韩寒本人的搞笑功力，让这场发布会变成了拥有谜之搞笑氛围的“脱口秀”发布会，使观众对亭东影业好感倍增。

全世界的发布会，难免都有两面性。一面是无趣。因为行业缺失多样性，容易陷入模式化。就像好莱坞明星去韩国做宣传，难免会聊到韩国美食。在奥斯卡的记者会上，亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里多也要回答记者关于好莱坞包容性的问题。另一面则是热闹。热闹的表现形式很多，其中包括传播八卦。比如，三谷幸喜的《银河街道》东京试映会上，最受关注也不是主角，而是当时刚刚跟崛北真希结婚的山本耕史。

漫威新片的发布会，也许能燃爆全场。优质悬疑片的发布，可以勾起观众的好奇心。爱情电影的制作发布会可以提前给影迷发糖。能够娱乐他人的发布会，不能仅仅靠自嗨。然而对于真正爱电影的人来说，观众不需要被刻意讨好。所有人大方亮相，正常地聊天，为影片揭开序幕就好。接下来，只需要让好作品留给观众足够的空间，让他们在电影里继续发梦。