文化类综艺节目《中国汉字听写大会》
李远达
在电视节目普遍娱乐化的时代，许多综艺节目获得高收视率的同时，难免“有意思，没意义”的讥评。综艺节目大多通过设置有趣环节、邀请大牌明星来聚拢人气，做到“有意思”，可是文化品格不高、硬伤频频等问题也成了时下不少综艺节目的软肋。
在这种环境下，文化类综艺节目异军突起既出人意料，又在情理之中。上海电视节白玉兰奖综艺节目类奖项连续两年颁给文化类综艺节目（2015年《中国汉字听写大会》，2016年《中国诗词大会》），说明了公众和专家对文化综艺类节目给予一致好评。
自2013年由中央电视台、国家语委共同推出的《中国汉字听写大会》开播后，社会各界反响强烈，甚至掀起大众观看的热潮。当然，并非每一档文化类综艺节目都能吸引观众，获得成功。笔者认为，优秀的文化类综艺节目都具备以下特质：聘请知名学者，选拔有代表性的选手，设置有新意、有温度的题目和适当融入娱乐因素。
聘请知名学者，提升文化品格
据笔者不完全统计，在中央电视台及各地方电视台播出的文化类综艺节目有30余档，想脱颖而出，绝非易事。聘请全国知名的专家学者参与节目，是提升节目文化品格并吸引观众的重要途径。
中国人民大学教授毛佩琦曾多次加盟《中国汉字听写大会》、《最爱是中华》等文化类综艺节目。他在一次接受采访时表示，参加文化类综艺节目也是研究者的责任，“我们做历史研究，不仅要把学问研究透彻，而且要把这些学问通过适当的途径传达给大众。如果知识和思想仅仅停留在书本上，或者停留在某一个小的范围内，就不可能发挥最大的作用。”笔者深以为然。人为地在象牙塔与社会之间构筑一道鸿沟，学术研究的意义就会大打折扣。
在2016年贵州卫视倾力打造的《最爱是中华》第三季中，北京师范大学教授康震和选手的精彩互动给笔者留下了深刻印象。在“伯乐相马”环节中，选手对“此恨不关风与月”这一宋词名句并不熟悉，导师逐字引导，终于使选手在最后时刻“凑”对了全句。这一过程不仅“剧情”紧张，扣人心弦，不断复述也使电视机前的观众深深记住了出自欧阳修《玉楼春》的名句。导师不再居高临下、坐而发问，选手不会忐忑不安、枯燥应答，这样的形式也使得节目更轻松好看。
选拔草根、青年，注重大众参与
这几年，在文化类综艺节目中脱颖而出、为大众所熟知的选手实在不在少数。例如2015年在央视热播的《中国成语大会》，几组选手的名字观众耳熟能详，记忆犹新，如作家组合“PM2.5”（彭敏与李剑章）、“白话灵犀”（张钰桦与白娟）等。“白话灵犀”组合也因在节目中的精彩表现而走红网络，获封“成语女神”。在另外一档央视文化类综艺节目中，来自南京外国语学校的几名初中生由于表现优异，在网络上迅速掀起了追捧热潮。笔者还发现百度贴吧里有以他们名字命名的贴吧，而且时至今日仍有顶贴回复，热度不减。这都说明选手素质对文化类综艺节目的效果和传播起着重要作用。
草根和青年是成功节目选手选择上的两个突出特点。河北卫视的《中华好诗词》、贵州卫视的《最爱是中华》都有好几位选手没有受过系统的文史教育，更没有显赫的名校出身，他们的国学知识几乎来自于兴趣和自学。节目选择这样的选手，意图十分明显：英雄莫问出处，传承文化有责。
选择青年作为选手则是因为他们代表着青春朝气、蓬勃向上。听写汉字本来是国民语文基础教育的重要教学方法，《中国汉字听写大会》将之移来作为节目的基本模式，还邀请各地初高中学生以学校为单位团体参与节目，既增强了团队协作意识，也开拓了基础教育阶段国人汉字书写能力养成的第二课堂，功莫大焉。
题目涉猎广泛，知识、思想并重
谈到题目的设置，出色的文化类综艺节目也有其过人之处，大多数能依托自己节目导师和选手的特色，形成独特的风格，其题目也会随着播出效果、收视率等反馈进行调整。《中华好诗词》每一季都有一个独特的主旨，总导演杨宝昆介绍，第一季的主旨是享受中华好诗词，第二季发展为领略诗词之美，第三季则是感受诗词的力量，第四季变成了回归初心。每一季的题目设置都紧密围绕着这一季的主题而推出。无独有偶，《最爱是中华》第三季也将出题范围由国学知识扩展到中华美食、美景、民俗和艺术，使整个节目的题目内容更加丰满，思路更加清晰。
《中国汉字听写大会》今年正式发出向全社会征集题目的通知，对于题目的要求明确为四类“好词”：有趣味、有难度、有智慧、有生命。节目组解释，有趣味代表贴近生活，一听就觉得“挺好玩儿”的；有难度不是刻意追求偏、难、怪，而是寻找那些心里有、笔下无，明明觉得会写，却容易“卡壳”的词；有智慧是指词语蕴含着丰富的中国智慧，作为国人应知应会；而有生命则是指虽然年深日久，却能历久弥新，穿越历史、观照当下困境的词。《中国汉字听写大会》导演穆金明表示，向全社会征集考题的目的是“希望粉丝、观众和孩子们都能参与进来，通过汉字传递正能量”。这一思路体现了节目组开放的心态和深切的社会情怀。
融入娱乐元素，收视、口碑双赢
不容忽视的是，当今文化类综艺节目也出现了过热现象。有些节目形式单调、内容单一，存在相互模仿、类型僵化的风险。例如《汉字英雄》、《成语英雄》刚推出之时，曾创造过收视奇迹，收视率一度超越红极一时的选秀类综艺节目，但从第二季开始，这两档节目的收视率跌至同时段十名开外。
究竟该如何推陈出新，更好地平衡娱乐与知识在文化类综艺节目之中的比重呢？《中国成语大会》总导演关正文给出了自己的答案：“我们强化了娱乐性的设计，释放了主持人活跃现场的能力，趣味编组了多样化的题目，鼓励选手与主持人互动，调动了嘉宾的状态，后期更是强调保留现场真实的快乐，并通过‘花字’强化了知识性和趣味性，把内在的文化担当转化为更轻松的外在形式，让大家在快乐中获取营养。”用轻松的外在形式承载深沉的内在担当，是这类节目取得成功的根本保障。
文化类综艺节目经过短短三四年的发展，取得了今天这样巨大的影响和成就，个中因由值得分析。虽然有一些节目并不尽如人意，但优胜劣汰，观众的评判和选择会激励文化类综艺节目求新求变，走得更远。
