去年大鹏等人创造了多少以小博大的神话，今天就有多少如法炮制的企图心灰飞烟灭。今年7月，林更新、张静初主演的《快手枪手快枪手》几乎静悄悄地来，无声息地走，截至8月2日，该片上映19天，票房5350万元，无力回本。同期上映的《陆垚知马俐》也不妙，虽主创团队包括文章、小宋佳、包贝尔，该片迄今票房也不过1.9亿元，远不及预期。是今年的喜剧片不如去年？未必。起码在内容上，这2部新片讲述的小人物崛起故事，并不比《煎饼侠》或《夏洛特烦恼》相差太远。
其实，不仅今夏2部喜剧不够吃香，春节过后，《高跟鞋先生》《女汉子真爱公式》《爱情麻辣烫之情定终身》这些标签为爱情喜剧的电影悉数败走麦城。哪里出了问题？上海大学教授聂伟认为，票补退潮、金融离场固然有关系，但真正被忽略的还有“曾经被放大的‘三四五线城市青年观众论’失灵了”。聂伟注意到，近2年包括易观智库、艺恩智库、淘宝电影等发布的产业调查报告都聚焦这个观众群体，并基于该群体的大数据分析来给市场提供参考。一时间，“得三四五线城市青年观众者得天下”的创作导向在国内院线无往不利。换言之，市场“以为”多数影迷即三四五线城市青年观众喜欢中小成本的喜剧，便一窝蜂地烹制同类项。殊不知，相似的配方一再出锅，影迷早已不在原地。
也许，是时候反思三四五线城市青年观众论的合理性了。正如聂伟所言，“其实由这一群体贡献的票房增量，并无法简单归结为他们的主动观影需求，而仅仅是电影院粗放型生长与人口红利二者合力使然”，更关键的是，“中国电影票房与三四五线城市青年观众发生的同源勾连，恰恰说明了我们的电影产业依然只是专注于需求方面的量化提升”。
