点评：“媒介即信息”，由于传播介质的改变，网生产品的表现形式确实与电视产品不同，更何况网络受众更加年轻化，代际审美的差别也影响了两种媒介对内容的选择。然而，观看环境与心态的差异并不会影响对好内容的判断标准，娱乐表达背后的内涵才是留住观众的关键。
粉丝经济“神话”还是“神化”？
姚小莹(上海晓映文化传媒公司总经理)VS马东(米未传媒创始人兼CEO)
上周某少年偶像组合成员过生日，海内外粉丝们狂掷千万元为其庆生，一时间粉丝经济的威力“炸”了朋友圈。粉丝经济似乎已经成为最新一轮网络经济的引爆点。
姚小莹便是这个观点的支持者，对于网络视频内容未来的盈利可能，她直言自己考虑最多的是粉丝经济。曾经执导《加油，好男儿》《中国达人秀》等素人真人秀的经验，让她见识到了粉丝的“狂热”，这给了姚小莹“底气”。10年前《加油，好男儿》节目期间，不少粉丝会打的追赶选手几公里，他们同样愿意花1880元买一张入场券，只为与心中的“好男儿”在后台合个影聊聊天。如今，网络收视主体正是最舍得花钱的年轻人。
对此观点，马东却泼了一盆冷水。他指出，目前在网络综艺行业还没有人通过粉丝经济，实现从内容到商业价值的直接转换。据估算，网络综艺节目从广泛传播到粉丝的转化率在30%以下，而从粉丝到购买行为的发生转换率只有个位数，就是3%左右，这个转化率并不足以支撑今天大家心心念念的所谓粉丝经济。马东拿自己开刀，他在自家节目中植入了某瓜子品牌，销量虽然不错，但订单基本都集中在节目播出阶段，难以持续。马东认为，人们热议粉丝经济时，却忽略了“内容经济”，与其说粉丝喜欢的是明星，事实上粉丝更为认同的是明星带来的优质内容，而内容产品在多大程度上能撬动衍生品消费，这还是一个未知数。
