国产纪录片的夏天到了吗？

专家指出，中国五千年的优秀文化，流传年代久远、分布广阔，可以挖掘的纪录片素材丰富多元，只要把中国故事的“国际化表达”运用合理，便足以使中国人、海外华人引以为荣，从而增加中华民族的凝聚力。

纪录片IP已形成品牌效应

对影视产业来说，IP这个词并不陌生。电影、电视剧、网剧把IP视为制胜法宝，一些影视公司通过大量购买IP来弥补原创能力的缺失。但在纪录片生产领域，IP概念却很少被提及。

《舌尖上的中国》导演陈晓卿回忆，当时做这部纪录片时，根本没想过要将这部片子以商业运营的模式来制作。然而，《舌尖上的中国》播出后一炮而红，不仅吸引了观众的目光，就连淘宝上也出现了“舌尖”同款系列食品。这样的现象，在之前的纪录片人眼里，根本不敢想象。《舌尖上的中国》突然走红，创造了2亿多元的商业利益，紧接着，《舌尖上的中国2》仅广告费收入就高达8000万元，和商业电影《私人订制》的植入广告收入几乎持平；随后《舌尖上的中国3》独家冠名拍出了1.18亿元高价；最后推出的大电影《舌尖上的新年》，使得《舌尖》系列形成了真正的IP……这些都证明，除了电视媒体，产业化的纪录片在中国市场上仍然有广阔的发展空间。

如果说几年前，国产纪录片还在单纯依靠内容品质吆喝呐喊，那么在如今多元化的跨媒体营销策略已成气候的大环境下，打造纪录片的IP就显得尤为重要。

在上海纪实频道总监干超看来，“发展纪录片产业，就需要持续不断地推出精品佳作，并开拓多种平台空间，释放商业价值。‘持续不断’则意味着要成功打造出纪录片IP”。干超表示，美国探索频道的模式代表了过去几十年比较成功的纪录片商业体系。由于其在不同层次上构建了很多成功的IP，其自身品牌也已经具备了很大的商业价值。