“哈利·波特”成语文指定书目，畅销20年凭什么？(2)

所以，我们不但能看到由“哈利·波特”改编的好莱坞大片，在2001年以来掀起了一轮又一轮的观影热潮，而且还能在市面上看到由“哈利·波特”衍生而来的多种多样的商品，从舞台剧到音乐会，从电脑游戏到模型玩具，从服装饰品到家居用品，应有尽有，不一而足。

时至今日，“哈利·波特”已经形成一条巨型产业链，带动经济规模超过2000亿美元，堪称全球最具影响力的文化品牌之一。

日本大阪环球影城哈利波特主题区里逼真的霍格沃茨魔法学校。光明图片/视觉中国

与此同时，今天的互联网新媒介为广大用户赋予了自主发布内容的权利，促成了粉丝同人文化的兴盛。
在这样的媒介生态下，“哈利·波特”不仅为广大读者提供了一个精彩纷呈的虚构故事，而且也为广大用户提供了一套设定资料库。

他们可以将这个奇幻产品，当作一个为我所用的素材库，依据各自的趣味与取向，创作出五花八门的同人文、同人画、同人广播剧、同人视频、同人游戏、同人周边、Cosplay，等等。

经过媒介赋权的粉丝同人文化与经过媒介融合的文化创意产业，共同运用“哈利·波特”所提供的设定资料库，合力造就了21世纪以来最为成功的流行文化IP之一。它们既从J.K.罗琳的原著小说当中获得滋养，同时也反过来提升了原著小说的媒体曝光度与社会知名度，助推了原著小说的流行。

包容多元的魔法设定

那么，在奇幻文学的脉络当中，“哈利·波特”又有何特殊之处，让它能够成功地凝聚起庞大的粉丝社群，成为一个独一无二的大IP呢？

如果我们仔细考察世界观设定方式的话，就会发现“哈利·波特”的特殊之处。无论是《魔戒》，还是《冰与火之歌》，它们都创造了一个截然区别于现实世界的架空世界；即使像《纳尼亚传奇》这样的穿越故事，它固然同时涉及现实世界和架空世界，但这两个世界的时空维度也完全不同。

电影《指环王1：魔戒再现》海报