网易云音乐携手吉卜力工作室：社群效应下的日音后花园

3月13日，网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得旗下动画音乐的全面版权，包括《龙猫》、《千与千寻》和《哈尔的移动城堡》等经典IP。

ACG与日本音乐，其受众覆盖了众多忠实的80后90后，以及新生代的95后00后群体。作为独特的音乐分众圈层，用户群体交织于主流与亚文化之间，高粘性和高消费潜力是他们的特性。网易云音乐是如何蓄水这些用户的“精神家园”的?

实际上，从2017年开始，网易云音乐就开始重点布局了日本音乐内容，先是与爱贝克思(avex)合作，这也开启了大规模日本音乐正版化的先例，随后又接连引入了KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan、哥伦比亚唱片日本等公司的版权，积累了大量的ACG内容资源，并推出了预售、专访、评论互动等多种模式的配套运营，深耕了日本音乐的阵地。

此后，2019年，由RADWIMPS创作，收录日本票房冠军《天气之子》多首主题曲的专辑《天気の子 complete version》，在网易云音乐卖出19万张，又创下了日本音乐在华的数字专辑销售纪录。

这在印证了新生代用户群体的版权意识和消费能力的同时，也让我们好奇，为什么网易云音乐能在ACG与日本音乐领域多有斩获?二次元集群，云村或成又一“后花园”?

经典的日本音乐与ACG文化，辐射了众多95后00后等新生代群体，在强势媒体属性的主流视频网站之外，经历多年终于养育出B站——这个“后花园”。他们珍视ACG的世界，追一部作品会从少年、青春期，到工作成家，甚至一生。

而在线音乐平台，也终于找到了落脚，通过从内容、体验和社交等维度的深度运营，网易云音乐里也终于盖起了一座新的二次元城池。

有赖于音乐社区的差异化特色，网易云音乐从上线以来，就已经不是一款工具性的播放器了。对于日本音乐爱好者这类圈层用户来说，社区化属性尤为重要。

以RADWIMPS为例，2017年，RADWIMPS在网易云音乐上，率先和日本同步开启了演唱会LIVE专辑+现场视频的付费专辑售卖;2018年，RADWIMPS在中国的演唱会，网易云音乐也作为演出门票售卖与推广的官方渠道之一;期间更有专访、预售、独家问候等不同内容释出;而RADWIMPS也早在2017年就入驻平台，发布动态与粉丝积极互动。

对于ACG与日本音乐而言，除了音乐内容以外，演出门票等周边的提供，与更多同好沟通的机会，都是用户体验闭环的重要组成部分。

相关报道: