网易云音乐携手吉卜力工作室：社群效应下的日音后花园(2)

在云村，RADWIMPS的粉丝不只是听歌，他们还能做得还有更多。音乐评论的交流与碰撞，演出门票和周边的购买，歌单与评论的二次分享，甚至还可能因为一次精准的日推找到同好，等等这些社群化的一切，都是云村里的这座二次元城池的重要基石。

新生代用户群体，尤其是95后00后，他们对普通的工具感情淡漠，但对于能玩儿得立体，收听和消费后有表达有回应的社区，更容易产生共鸣，找到归属。这也正是RADWIPMS专辑能创下销售纪录的重要原因。

如今，B站出圈，而网易云音乐的深耕也已经展露了成效。为什么日本音乐版权方，会更加青睐网易云音乐?

品质，一直是日本音乐重要的标签之一。网易云音乐的品牌形象，其新生代用户追求的“品质感”和调性，也都与此契合。

但在品质之外，吉卜力工作室等日本音乐版权方，这些经典IP经营者，他们青睐网易云音乐还有什么原因?

第一就是用户的社群化效应。只作为内容商店和播放器，已经不能满足诸如二次元等分众圈层用户的深度需求，社群化，是作为音乐人、内容方与用户长期沟通的重要渠道。

吉卜力工作室等内容经营者，除了需要展示和售卖自己的内容，也需要聆听用户的声音。在播放量和评论量等基础之外，网易云音乐评论区的“晴雨”、UGC歌单的创造力和各种社区互动的反馈，不仅是掌握市场、用户变化的重要依据，更为存量音乐版权带来了新的价值。

第二就是用户群体的年轻特性。据统计，网易云音乐95后用户中的活跃用户占比超过60%，2019年的新增用户中有85%是作为95后的新生代，这些高粘性的年轻用户群体，不只是现在的市场，也是未来的市场。

所以，云村里的二次元城池，映射了新生代用户当下的喜好和未来的选择，即使对于经典IP，这也依然具有吸引力。分众圈层社群的新机遇

近几年，在音乐综艺与短视频的冲击下，传统播放器的媒介属性都在失灵，而社群化却迎来了新的生机。

音乐综艺和短视频，逐渐成了音乐作品和音乐人的重要舞台之一，可惜在内容更迭高频的视频内容生态，虽更能刺激用户的感官，但缺少对音乐和音乐人后续经营的承接。

音乐作品如何实现续航?传统的音乐平台，要进行怎样的升级?那些好听的歌曲如何再次被唤起，那些表现惊艳的音乐人如何被长久地记住?

分众圈层社群，就是新的机遇点。以作品和音乐人的IP为核心，把听众充分地留住，留住他们的情绪、表达、互动，甚至是消费：这就是网易云音乐差异化运营的深耕成果。

就像吉卜力工作室与网易云音乐的版权合作，在推广与售卖之外，更是建立起了与日本音乐用户长期交流的平台。对合作而言，经营的不只是动画电影的音乐，也包括其动漫经典IP本身的“影响力续航”。

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