文学图书畅销榜：“老面孔”霸榜，这事儿没商量(3)

冯小慧查阅了相关数据，2012年莫言获奖后，其作品销量在当年迅速增多，达到历史最高，并在2013年保持了较高销量。她认为，究其原因，一来莫言是诺贝尔文学奖设立以来的首位华人获奖者，作为中国人的自豪感和对其作品产生的好奇心促使许多本来不阅读此类纯文学的读者纷纷购买他的作品；二来读莫言不存在文化差异，也没有翻译造成的理解困难，普通读者的阅读门槛相对较低。

冯小慧注意到，从莫言开始，后续获奖者延续了自获奖日起销量突增的现象，销量均在获奖次年达到峰值。但从整体来看，其图书销量远不及莫言的水平，即使是在刚获奖之后，在开卷榜单中的上榜次数也在减少，“其实对国内读者来说，还没有形成严肃文学的阅读习惯，购买者中有不少都是跟风购买，在莫言获奖带来的强关注度淡去之后，目前诺奖对图书销售的影响正逐年减弱。”

与此相应的是，第十届茅盾文学奖今年8月16日揭晓后，至今也还没有获奖图书登上畅销榜。

还要沉下心来积累经典

“畅销榜上都是老书的现象还会持续下去。”脚印预测。但“老面孔”霸榜，对出版人而言，更有不少值得反思之处。

“图书是多品种行业，但现如今或是市场原因，或是书号限制，出版社更情愿旧书重做，而不敢冒险出新书。”百道网CEO程三国认为，这也导致图书装帧、设计都有消费迭代现象出现。

在脚印看来，无论怎样变化，做好内容永远不变。“出版人要沉下心来积累经典，跟这个，跟那个，其实是跟不好的。”脚印透露，国内近些年每年出版大量长篇小说，但首印大多是5000册，3万册的已属少见。“好作品发行量达到3万册，价值才能得到推广，才能沉淀下来。”尽管如此，在脚印看来，出版人还是应该敢于冒险，要顺藤摸瓜，多摸摸看，“做100本，留下一两本，就算成功。”

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