由张柏芝、吴建豪主演，安徽卫视自制的都市情感剧《如果，爱》即将在湖南卫视上星播出。不过，相比当年各大卫视你方唱罢我登场推出自制剧的热乎劲儿，这几年卫视播自制剧不仅数量少，反响也一般。
相比之下，自制剧市场的“庄家”已经成了以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的视频网站三巨头。此外，在短视频领域受到监管层面的多重压力后，为获取更多流量，今日头条的下一个目标指向了“长视频”和“自制剧”。这也意味着新入局者今日头条将在自制剧领域与优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台展开正面竞争。留给卫视的自制剧空间，越来越小了。
也曾风光
《丑女无敌》拉开自制序幕
湖南卫视作为卫视自制剧的领军者，在2008年播出了自制剧《丑女无敌》，取得了良好的收视成绩。在尝到了自制剧的甜头后，湖南卫视很快在2009年推出《一起来看流星雨》，将自制剧的浪潮推向又一高峰。随后各大卫视闻风而动，纷纷涉足自制剧领域，都想从自制剧领域分一杯羹。
2011年安徽卫视与上海辛迪加影视合作制作了《爱情真善美》《夏家三千金》两部青春偶像剧，夺得当年收视率之首。此后，江苏卫视斥巨资打造自制剧“海岩生死之恋三部曲”《拿什么拯救你，我的爱人》《玉观音》《永不瞑目》，东方卫视则连续推出《网球王子》《加油！优雅》等自制剧。
自制剧兴起，更多是当年强势的各大卫视将资源效益最大化的举措。推自制剧，不仅能从头到尾介入到电视剧的策划、制作、播出流程，同时一定程度上也能使得整部电视剧的气质、风格更符合频道的定位及观众喜好。此外，媒体人“熊二”指出，相对于单独购剧成本居高不下，自制剧能够获得永久版权，不受限于播放次数、年限等版权方面的问题，像湖南卫视的《还珠格格》成为“暑期必备单品”也是这个原因。
