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大IP失灵 国产剧小年期待回归初心(3)

2018-12-24 10:23:07  北京日报    参与评论()人

终于有人公开做了那个《皇帝的新衣》里说真话的孩子。今年9月15日,导演郭靖宇怒怼收视率造假问题。他称,自己的新剧《娘道》播出前,曾按某卫视购片主任的要求“拜见”操纵收视率的“大神”,甚至被要价7200万元作为买假收视率以保障顺利播出的“保护费”。同一时间被卷入风波的还有陈坤和倪妮主演的古装剧《天盛长歌》,因为没买收视率,惨遭播出方剪短14集,草草收官。

即便网络平台已经开始全面碾压卫视平台,个别电视台还依旧沉浸在收视率的假象中饮鸩止渴。对于早蔓延到了网络平台的收视率造假,今年9月3日,爱奇艺发布声明,宣布正式关闭全站前台播放量显示,此举正是因为对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势,唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛,视频网站不想步电视台的后尘。

失衡的台网关系,抱团取暖的各大卫视路在何方

在电视剧行业,长期有这样一条鄙视链:一部优秀的作品,首先要在电视台播出,随后才是视频网站。但随着几大视频网站的崛起,台网关系变得越来越失衡。受制于古装剧播出集数限制等原因,被很多人期待的古装大剧《如懿传》最终选择在视频网站独播。整个2018年,新剧登陆卫视的速度明显放缓,新剧供应量、储备量都有所减少。一线卫视需要用天价与网络抢夺头部资源,为控制成本,只能缩减采购规模。

一线卫视播出视频网站已经播过的剧,这在以往似乎是天方夜谭,但在今年却成为了现实。踩着古装剧真空期在爱奇艺播出的《延禧攻略》,迅速成为了今年暑期档电视剧市场的黑马。浙江卫视随后迅速跟进,安排该剧在9月下旬播出。

曾经竞争得头破血流的几大头部卫视,现在主动开始搭伙过日子抱团取暖。北京、东方、浙江、江苏四家头部卫视形成了紧密的结盟关系,共同分担头部内容的成本和风险,同时形成收视合力。今年,北京卫视和东方卫视共同推出了《美好生活》《归去来》《大江大河》等一系列大剧,江苏卫视和东方卫视一起播出了贡献全年收视率高点的《恋爱先生》,《南方有乔木》则由浙江卫视和江苏卫视共同排播。

一山望着一山高,几乎颗粒无收的二三线卫视,把“有剧可播”视为幸福。二三线卫视根据自身的购剧实力,往往选择性价比高的类型剧,如社会伦理、近代传奇、谍战等等。山东卫视和湖北卫视共同推出了经超、周冬雨主演的《魔都风云》,山东卫视和天津卫视联合播出的《养母的花样年华》。此外,在一线卫视已经播过的电视剧,也常会以二轮剧的形式出现在二三线卫视。记者徐颢哲

(责任编辑:段颖 CC004)
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