2018“片单剧”积压多 “去库存”将成2019关键词(2)

风向变！流量剧模式失灵

招商片单不能当真，一直是电视制作行业的某种“潜规则”，但在2018年以前，这种片单失信的原因大多数时候是因为项目本身缺乏招商能力，或内容层面受到限制而“流产”，与市场大环境的关联度不高。但2018年这一年，电视剧排播片单的失信，却直观地反映出市场的巨大变动，政策、市场和内容层面皆发生了翻天覆地的变化。

“在2017年以前，电视台是‘湘江浙沪京、山东天津安徽’八大卫视，电视剧制作方围绕着八大卫视制作了很多高预算的大剧。进入2018年后，电视台格局发生变化，北京、东方、湖南、浙江、江苏五家卫视成为购剧的主要电视平台。”制片人谢晓虎估算，原先五大卫视之外的剧目就会加入争抢排播的阵营，而以五大卫视一年播出70部剧的总量估算，发布片单时大致会有100部待播剧进入片单。等到实际播出时，过于拥挤的排播表并不能完全覆盖片单剧，挤下来的片单剧必然为数众多。

内容导向上的变化也是直接促使片单剧失约的重要原因，以未能如约出现在电视剧黄金档的《如懿传》和《延禧攻略》为例，“限古令”让过去片单剧中最大的宠儿古装剧，成了最大的变数。古装剧纷纷转网播，刑侦涉案题材也有半数以上未按原计划排播，像郑晓龙导演、公安部金盾影视和最高人民检察院共同出品的《拼图》，在制作完成之后却迟迟未能定档。这让之前因为《人民的名义》而跟风制作的一大批刑侦贪腐剧，都要面临播出被调整的命运。

谢晓虎表示，除了题材上的政策趋严，这一年电视剧大盘的震动和内容市场的风向改变，也直接导致了大批“片单剧”可能不再满足新的市场需求。“流量演员+大IP”模式的失灵，让原先那些被看好的“片单剧”成了高风险剧，陈坤和倪妮主演的《天盛长歌》收视疲软，张黎导演、杨洋主演的《武动乾坤》网络与电视联动也不灵，作为买方的电视台和视频网站自然要对购剧策略进行调整。