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边播边改:网剧的“售后”靠谱吗(2)

边播边改:网剧的“售后”靠谱吗(2)
2019-07-10 10:48:51 光明网-《光明日报》

除此之外,还有一种更加危险的商业诉求需要警惕。个别剧集出品方明知作品有硬伤和“槽点”,非但不加修改就直接播出,反而还将这些问题作为噱头进行大肆炒作,以生成舆论话题来达到吸睛目的。之后,再在边播边改的“售后服务”上大做文章,来彰显片方的“认错态度”和“纠错速度”,从而让观众感知到“被重视”的满足感,使他们仿佛享受到一种参与度高、互动感强的高阶观剧体验。如此行径是将“边播边改”模式当作了一种营销手段、商业伎俩来俘获观众,让作品的创作和传播变了味,更变了质。

对于“边播边改”这种操作模式而言,国产剧集还基本停留在“纠错补漏”的初级阶段,欧美日韩等一些电视剧产业发展进入成熟阶段的国家则已经实现了“边写、边拍、边播、边改”的运作范式。近年业界还流行一种以沉浸感和互动性见长的交互式创作模式。这种作品可被视为观看和参与的混合体,它试图最大限度地发挥观众的能动作用,使其可以在观看过程中于一些关键节点上做出选择,从而对作品中角色决策拥有很强的控制力,最终决定剧集的情节发展及人物命运走向。凡此种种举措,虽然相对于“边播边改”来说,显得更加严密成熟,充分地将观众的智慧融入剧集创作中,使作品与市场需求基本保持同步,但也并未从根本上解决好“边播边改”模式所存在的弊端和隐患。倘若“边写、边拍、边播、边改”运作范式和交互式作品成为未来中国剧集制播方面的可能性发展趋向,那么相关从业者还需对其保持冷静、理性和审慎的态度,在实践中严防其错位和跑偏。

创作者和传播者至少需要清醒地认识到如下几点:其一,不应将“边播边改”的初衷只定位在修改创制过程中的疏漏和不足,而要通过更加深层的传受互动来达到观众满意度与市场收视率的平衡;其二,防止无度迎合观众口味而忽视作品正向价值观确立以及作品原有审美风格和艺术特色昭彰的现象出现,在“社会效益第一”的原则下把握好满足与引领之度;其三,“边播边改”的最终目标不是为了吸引眼球赚吆喝,而是要营造一种和观众充分交流的良性环境,最大化地发挥观众的才智来加持剧集的品质提升,让作品更富于艺术的生命力和市场的传播力;其四,应致力于建构一种剧集自我完善与自我超越的长效机制,使作品在创作和传播的不同环节上不断获得通向精品之路的内在驱动,助力整体产业走向成熟和繁荣。

《光明日报》( 2019年07月10日 15版)边播边改:网剧的“售后”靠谱吗

(责任编辑:段颖 CC004)
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