曾经“带货”的流量明星 正在变成观影“避雷针”(2)

曾经，国内流量明星对电影票房的“带货”能力屡试不爽。2013年暑期，聚集了众多流量明星的《小时代1》与《小时代2》连续上映，虽引发了“看偶像还是看电影”的争议，但票房飘红，近8亿票房超越漫威《钢铁侠3》。2016年，井柏然和鹿晗主演的《盗墓笔记》，虽然豆瓣评分只有4.7分，却在暑期档大赚10亿。

但改变在悄悄发生。2016年国庆档，同样由郭敬明导演、囊括“全明星豪华阵容”、使用真人CG动作捕捉技术的《爵迹》被《湄公河行动》逆袭，仅以3.8亿元票房潦草收场。2017年，据称8亿保本的电影《三生三世十里桃花》上映第二天口碑崩盘，闹出粉丝“锁场”保排片的新闻，最终票房止步在5亿多。

在知乎上，一条名为“现在所谓的流量明星，真的有电影票房号召力吗？”的提问下，网友“data酱”通过对2017年至2019年每年国内票房前一百名电影进行分析，发现最热门电影中起用流量明星主演的占比逐年减少，“流量明星对票房的直接拉动作用，近年来逐渐减少。”

不少网友表示，随着《战狼2》《湄公河行动》等制作精良的大片“洗礼”，大家看电影越来越挑了，有时为了“避雷”，看到演技不成熟的流量明星出演，就提前给电影判了“死刑”。著名电影人高军曾评论道，“流量明星基本在市场上不起拉动票房的作用了，特别是从2018年以来，他们在影片中客串一把就能让票房大卖的可能性已经没有了。”不少明星也因此努力摆脱“流量明星”的印象。

“在票价逐步提高的当今观影环境下，观影群体变得更理性了，接触到的影片评价也越来越直接和客观。”耀莱成龙国际影城区域总经理王宇嘉分析，“未来口碑营销会逐渐成为判断一个影片上映初期是否成功的必备条件，口碑的作用逐渐加大，值得发行方深思。”靠流量明星吸引关注度，但口碑差的电影，未来也许都会遭遇“墙倒众人推”的命运。

曾经流量明星能“带货”，而如今真正“带货”的是电影本身的质量。在“流量时代”远去的同时，“质量时代”的到来要求电影行业更加踏踏实实地创作真正的好作品。流量明星也唯有扎实打磨演技，才能去掉观众怀疑的滤镜。（记者王广燕）

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