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你信与不信 博物馆文创已从历史书走到你身边(2)

你信与不信 博物馆文创已从历史书走到你身边(2)
2019-09-17 15:55:11 新周刊

在乾隆成为顶级流量的背后,是整个博物馆文创产品市场的极速增长。阿里零售平台数据显示,2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万人,相比2017年增长超过4倍。

“博物馆文化产业生态圈是一片巨大的蓝海。”和故宫合作文创产品的企业董事长马克如是说。


博物馆忠实粉丝疯狂起来也不输。图/unsplash

博物馆文创,从历史书走到你身边

一天之内卖出七万多支口红,直接卖到产品脱销,这不是“口红一哥”李佳琦直播,而是“故宫口红”上新了。

直到现在,我还能想起去年朋友圈被“故宫口红”刷屏的盛况,当时还差点引发了一场文创界的“宫斗”。
去年双十二前,“故宫博物馆文创旗舰店”和“故宫淘宝旗舰店”一前一后上新了口红,两个品牌同台battle,网友戏称这是“嫡次子”与“庶长子”之间的斗争。过程也许刀光剑影,结果却是让粉丝喜闻乐见的:两家店铺的口红都迅速成了“国货之光”。


用了这支口红,不知道能不能像甄嬛一样撕遍后宫? 图/故宫淘宝

事实上,这不是故宫文创第一次刷屏,在此之前,故宫文创已经推出很多爆款,“朝珠耳机”、“冷宫”冰箱贴、“朕就是这样汉子”折扇,2019年的《故宫日历》首印更是达到70多万册。

在开发上,故宫文创显然走向了精致主义,不只是对文化元素简单的复制粘贴,也不是对馆藏珍品进行粗糙的仿制,以上这些都只是文创开发的1.0版本,故宫文创显然已经更新到了高级版本。

他们对“文创”一词进行深入的拆解剖析,做到“文化”+“创意”+“创新”三者融合。

试想一下,在家里的冰箱贴上“冷宫”冰箱贴,在上班路上戴着最酷潮有范儿的“朝珠耳机”,下班前再用“有凤来仪”气垫霜补下妆,生活中处处充满了东方美学式冷幽默。


生活需要多些这样的奇妙巧思。图/故宫淘宝

故宫博物院前院长单霁翔透露,2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元,超过1500家A股上市公司的收入,而在2017年,故宫博物院门票收入约为8亿元。

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