你信与不信 博物馆文创已从历史书走到你身边(2)

在乾隆成为顶级流量的背后，是整个博物馆文创产品市场的极速增长。阿里零售平台数据显示，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万人，相比2017年增长超过4倍。

“博物馆文化产业生态圈是一片巨大的蓝海。”和故宫合作文创产品的企业董事长马克如是说。

博物馆忠实粉丝疯狂起来也不输。图/unsplash

博物馆文创，从历史书走到你身边

一天之内卖出七万多支口红，直接卖到产品脱销，这不是“口红一哥”李佳琦直播，而是“故宫口红”上新了。

直到现在，我还能想起去年朋友圈被“故宫口红”刷屏的盛况，当时还差点引发了一场文创界的“宫斗”。
去年双十二前，“故宫博物馆文创旗舰店”和“故宫淘宝旗舰店”一前一后上新了口红，两个品牌同台battle，网友戏称这是“嫡次子”与“庶长子”之间的斗争。过程也许刀光剑影，结果却是让粉丝喜闻乐见的：两家店铺的口红都迅速成了“国货之光”。

用了这支口红，不知道能不能像甄嬛一样撕遍后宫？ 图/故宫淘宝

事实上，这不是故宫文创第一次刷屏，在此之前，故宫文创已经推出很多爆款，“朝珠耳机”、“冷宫”冰箱贴、“朕就是这样汉子”折扇，2019年的《故宫日历》首印更是达到70多万册。

在开发上，故宫文创显然走向了精致主义，不只是对文化元素简单的复制粘贴，也不是对馆藏珍品进行粗糙的仿制，以上这些都只是文创开发的1.0版本，故宫文创显然已经更新到了高级版本。

他们对“文创”一词进行深入的拆解剖析，做到“文化”+“创意”+“创新”三者融合。

试想一下，在家里的冰箱贴上“冷宫”冰箱贴，在上班路上戴着最酷潮有范儿的“朝珠耳机”，下班前再用“有凤来仪”气垫霜补下妆，生活中处处充满了东方美学式冷幽默。

生活需要多些这样的奇妙巧思。图/故宫淘宝

故宫博物院前院长单霁翔透露，2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元，超过1500家A股上市公司的收入，而在2017年，故宫博物院门票收入约为8亿元。

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