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你信与不信 博物馆文创已从历史书走到你身边(3)

你信与不信 博物馆文创已从历史书走到你身边(3)
2019-09-17 15:55:11 新周刊

也就是说,故宫文创的营收金额,已经差不多是门票收入的两倍了。

从市场受欢迎程度来看,博物馆文创需要的不止是心意,更需要新意。《新文创消费趋势报告》给出了今年最受欢迎的博物馆文创产品TOP 3,除了故宫口红,我们还可以看到“江南才子茶”“探月棒棒糖”也上榜了。

“江南才子茶”是苏州博物馆与几个茶叶品牌推出的以明代四大才子为主题的系列春茶,在茶盒上,他们戴着墨镜、对着镜头比心,甚至是举铁、唱K,尽显现代风流。

“探月棒棒糖”则是中国探月同棒棒糖品牌的跨界合作,这款看得见太阳系星球图案的糖果从创意到上架不到30天,上线当天就售出10万份,成为今年七夕最畅销的爆款产品。

不仅能看,还能喝的才情。 图/天猫新文创

近几年,国内的博物馆文创产业确实迎来了井喷式的发展,那些出现在历史书里的人物和文物,突然穿越到我们身边。

相关资料显示,截至2017年,国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。

在博物馆文创产业这片巨大的蓝海里,想要很好地存活下来,并非想象的那么简单,从下图可以看到故宫文创是站在金字塔顶端的“超级网红”,坐拥百万级别的粉丝,前十名中有一些粉丝数还只是十几万,而在我们看不见的地方,有一些博物馆文创品牌依旧是无人问津的状态。


在粉丝数上,故宫文创甩开其他博物馆文创品牌一大截。图/《新文创消费趋势报告》

当名画上的人物打破次元壁

在新文创时代,次元壁就像是纸糊的,一戳就破。

如果中国的“带货王”乾隆皇帝遇上国际组的天才画家梵高,到底谁会在这场battle中获胜?

来自《新文创消费趋势报告》的数据给出了答案:梵高才是那个最能撬开我们钱包的人。

比起乾隆皇帝,梵高这个IP的优势在于可开发的品类更丰富更全面,除了折扇、手办、贴纸这些文创产品,梵高的周边可以说是遍地开花,Kindle、香薰、高跟鞋、丝巾等应有尽有。


随处可见的《星夜》。

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