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你信与不信 博物馆文创已从历史书走到你身边(4)

你信与不信 博物馆文创已从历史书走到你身边(4)
2019-09-17 15:55:11 新周刊

现在想要动摇梵高“带货一哥”的位置还是有些困难,毕竟这是一张用在哪都很合适的名片,光是他的自画像以及那幅举世闻名的《向日葵》就已经被很多文创品牌“用滥了”。

看完国际组的种子选手梵高,我们把目光转到国际组的博物馆文创产业。

把国内和国外的博物馆文创放在一起对比,我们会发现两者间还是存在一定的差距,就像单霁翔所说的:“目前我国博物馆文化创意产品研发经营整体水平不高,与发达国家和地区的博物馆相比差距很大。”


“段子手”单院长的话除了幽默还很中听。 图/《一人一世界》

这个差距并不仅仅是指营收方面,更大的差距是文化创意产业链尚未完全打通,营销方式相对来说还是比较单一。

位于美国纽约的大都会艺术博物馆是世界上最大的艺术博物馆之一,陈丹青这么评价它:“大都会艺术博物馆,是我至今没有毕业的大学。”而它对自己的定位是“世界上最伟大的百科全书式的艺术博物馆”。

大都会艺术博物馆总计开发的艺术衍生品数量多达2万余种,产品种类囊括了首饰珠宝、服饰、手表、家居用品等,单是艺术衍生品一年的销售金额,就高达4亿至5亿美元,占其全部收入的80%。


博物文创承包你的衣食住行。图/THE MET Store

想要戴名画里的同款项链?很简单,大都会艺术博物馆就能满足你的设想,它按照名画人物的项链款式,开发了女性饰品系列,就是不知道戴上这些项链后,能不能上演穿越剧最经典的那一幕——从现代穿越到画中的世界。

在宣传营销上,国内的博物馆大概很难与大都会艺术博物馆媲美,每年最热闹的时尚派对Met Gala,这个被称为“时尚界奥斯卡”的慈善晚宴,其实全名就叫做大都会艺术博物馆慈善晚宴。

今年五月,在被Met Gala红毯秀刷屏的同时,大都会艺术博物馆旗舰店首发了五十多件新品,发布的产品延续了晚宴的主题“Camp: Notes on Fashion ”(坎普:时尚笔记),比如十分惊艳的裸男大卫无花果叶遮羞围裙、布龙齐诺经典画作T恤,还有其他一些坎普风十足的袜子、水杯、钥匙扣等等。

现在人人都能把大卫的美穿上身。图/大都会艺术博物馆旗舰店

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